Dù có hàng nghìn thương hiệu chính hãng đang kinh doanh trên Lazada, nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng có cơ hội quảng bá, giới thiệu sản phẩm trong "Ngày siêu thương hiệu" (Super Brand Day). Mỗi năm, Lazada chỉ tổ chức một số lượng giới hạn "Ngày siêu thương hiệu", cơ hội chia đều cho các nhãn hàng nội địa và quốc tế. Do đó, việc giành được một suất quảng bá trong sự kiện này tạo ra cuộc cạnh tranh về chất lượng, chiến lược và ý tưởng của các nhãn hàng.
Theo đại diện một số thương hiệu, sự cạnh tranh giữa các nhãn hàng để tham gia chiến dịch này cùng Lazada đến từ những chỉ số thực, được ghi nhận trong 24 giờ. Cụ thể, trong năm 2022, các thương hiệu tham gia chiến dịch "Ngày siêu thương hiệu" ghi nhận sự tăng trưởng từ doanh thu cho đến số lượng khách hàng. Trung bình mỗi thương hiệu tăng gần 164 lần về doanh thu và 95 lần số lượng khách hàng so với ngày thường. Ngoài ra, số lượng khách hàng mới mà các thương hiệu có được thông qua chiến dịch này tăng hơn 90% so với ngày thường.
