Shein gặp khó khăn trong năm 2024
Theo Financial Times, lợi nhuận ròng của Shein năm 2024 chỉ đạt 1 tỷ USD, giảm hơn 40% so với năm trước. Nguyên nhân chính đến từ áp lực cạnh tranh gia tăng từ đối thủ Temu, nền tảng thương mại điện tử đang mở rộng mạnh mẽ.
Dù vậy, doanh thu của Shein vẫn tăng 19% so với năm trước, đạt 38 tỷ USD. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn đáng kể so với mục tiêu 45 tỷ USD doanh thu và 4,8 tỷ USD lợi nhuận mà Shein từng đưa ra với các nhà đầu tư vào đầu năm 2023. Trước đó, Shein - thêm gần 5.000 mặt hàng mới vào trang web của mình mỗi ngày - là cửa hàng đứng đầu trên Amazon.com cũng như là ứng dụng phổ biến nhất trong danh mục mua sắm trên gian hàng ứng dụng của Apple và Google từ tháng 5/2021 tại Mỹ, đánh bại các đối thủ tên tuổi như Zara, H&M và Uniqlo.
Kết quả kinh doanh không như kỳ vọng khiến Shein đối mặt với nhiều thách thức lớn trước kế hoạch IPO (phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng) trên Sàn chứng khoán London.
Shein đang chuẩn bị niêm yết trên sàn London với mức định giá mới khoảng 30 tỷ USD, thấp hơn nhiều so với 66 tỷ USD trong vòng gọi vốn gần nhất vào năm 2023. Một số nhà đầu tư đang gây áp lực buộc công ty phải giảm định giá xuống thấp hơn nữa do kết quả kinh doanh kém khả quan.
Ban đầu, Shein dự định IPO tại New York vào cuối năm 2023 nhưng sau đó chuyển hướng sang London do lo ngại các rào cản pháp lý tại Mỹ. Hiện tại, công ty đã thông báo với nhà đầu tư rằng IPO có thể diễn ra sớm nhất vào tháng 4, nhưng cũng có khả năng bị trì hoãn sang nửa cuối năm 2025.
Một trong những nguyên nhân chính khiến IPO có thể bị trì hoãn là do chính sách thuế mới của Mỹ, được đưa ra dưới thời Tổng thống Donald Trump. Nếu IPO bị đẩy lùi sau giữa năm, Shein sẽ phải nộp lại hồ sơ đăng ký với các cơ quan quản lý tài chính của Anh.
Chính sách thuế mới của Mỹ ảnh hưởng thế nào đến Shein?
Vào tháng 2/2025, chính quyền Mỹ đã chấm dứt quy định miễn thuế cho các đơn hàng dưới 800 USD nhập khẩu vào nước này. Trước đây, chính sách này giúp Shein và các đối thủ như Temu có thể bán hàng trực tiếp đến khách hàng Mỹ mà không phải chịu thuế nhập khẩu.
Mặc dù việc thực thi quy định này hiện đang bị tạm hoãn, nhưng nếu có hiệu lực, nó sẽ khiến giá bán của Shein và Temu tăng lên đáng kể, làm giảm sức cạnh tranh.
Không chỉ vậy, Mỹ cũng đã áp đặt thêm thuế 10% lên hàng hóa Trung Quốc, khiến chi phí nhập khẩu các sản phẩm thời trang của Shein vào thị trường Mỹ càng trở nên đắt đỏ hơn.
Ngoài ra, Bưu điện Mỹ (USPS) đã thông báo tạm dừng tiếp nhận tất cả các kiện hàng từ Trung Quốc và Hong Kong. Động thái này có thể gây gián đoạn nghiêm trọng cho chuỗi cung ứng của Shein, cũng như các nền tảng thương mại điện tử lớn khác như Temu và Amazon Haul.
Để đối phó với những khó khăn này, Shein đang tìm cách mở rộng hoạt động sản xuất ra ngoài Trung Quốc, giảm phụ thuộc vào thị trường Mỹ và thúc đẩy chiến lược toàn cầu hóa mạnh mẽ hơn.
Một trong những động thái quan trọng của công ty là mở rộng sản xuất tại Mexico và Brazil, tận dụng các lợi thế về thuế quan để phục vụ thị trường Mỹ và Mỹ Latinh.
Ngoài ra, Shein cũng đang đầu tư mạnh vào châu Âu và Trung Đông, hai thị trường được đánh giá có tiềm năng tăng trưởng cao. Việc đa dạng hóa thị trường sẽ giúp công ty giảm rủi ro từ chính sách thuế và thương mại của Mỹ.
Tuy nhiên, với mức lợi nhuận giảm mạnh, Shein cần chứng minh rằng họ có thể tăng trưởng bền vững, không chỉ dựa vào mô hình thời trang nhanh giá rẻ mà còn phải tạo ra những lợi thế cạnh tranh dài hạn để duy trì vị thế của mình.
