Năm 2025, lượng khách quốc tế đến Thái Lan giảm 7,23% so với năm trước, còn gần 33 triệu lượt; doanh thu du lịch giảm 4,7%, xuống 1.530 tỷ baht. Dù vậy, ngành du lịch vẫn giữ vai trò quan trọng với kinh tế địa phương, từng đóng góp khoảng 17% GDP trước đại dịch Covid-19, theo Bangkok Post .
Giới quan sát cho rằng du lịch Thái Lan đang phụ thuộc quá nhiều vào các điểm đến truyền thống như đền chùa, cung điện và bãi biển, trong khi thiếu đổi mới để thu hút du khách quay trở lại.
