Trong hơn nửa thập kỷ, Alphabet và Meta cùng nhau thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số - ‘cỗ máy kiếm tiền’ tỷ USD thời Internet hiện đại. Hai gã khổng lồ này gần như hút trọn dòng tiền quảng cáo trực tuyến, năm này qua năm khác, đến mức các đối thủ cạnh tranh và cơ quan quản lý phải quan ngại, rằng sẽ không có cách nào phá vỡ được vị thế bộ đôi quyền lực.
Tuy nhiên năm nay, Alphabet và Meta sẽ phải đối mặt với một số thách thức, song song với nỗ lực cải thiện doanh thu sau sự thay đổi trong chính sách quyền riêng tư Apple. Cạnh tranh cũng ngày càng khốc liệt hơn khi một loạt các đối thủ cạnh tranh lớn như Amazon, Apple, Netflix, TikTok và Walmart bắt đầu dấn thân vào thị trường trong bối cảnh kinh tế suy thoái.
