Những năm gần đây, cứ đến mùng 10 tháng Giêng – ngày vía Thần Tài, hình ảnh người dân kiên nhẫn xếp hàng trước các tiệm vàng để mua vàng cầu may đầu năm đã trở nên quen thuộc. Cùng với phong tục lì xì, việc mua vàng đầu năm dường như đã trở thành một thói quen phổ biến với kỳ vọng khởi đầu năm mới hanh thông, thuận lợi về tài chính.
Năm 2008, nhà kinh tế học người Mỹ Richard H. Thaler (Nobel Kinh tế 2017) và giáo sư Cass Robert Sunstein từ Đại học Harvard đã giới thiệu khái niệm “Cú hích” (Nudge) trong cuốn sách cùng tên. Theo đó, cách định hình môi trường hay còn gọi là kiến trúc lựa chọn, có thể góp phần điều hướng hành vi của con người khi đưa ra quyết định.
