Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào một giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ. Nếu như những năm trước, sự bùng nổ của các nền tảng mua sắm trực tuyến tạo nên một "miếng bánh màu mỡ" cho nhà bán hàng, thì đến năm 2024 và sang năm 2025, tình hình đã khác. Trong Báo cáo toàn cảnh Thị trường sàn bán lẻ trực tuyến 2024 & Dự báo 2025 của Metric, các chuyên gia dự báo mức tăng trưởng doanh số trên 5 sàn TMĐT phổ biến tại Việt Nam hiện nay (Shopee, Lazada, Tiktok Shop, Sendo, Tiki) trong năm 2025 chỉ đạt mức 21.5%, thấp hơn rất nhiều sao với mức tăng trưởng doanh số 2024 (37.36%).
Một trong những yếu tố lớn tác động đến sự suy giảm tốc độ tăng trưởng là sự thay đổi trong thói quen mua sắm. Kinh tế thiếu sự ổn định khiến người tiêu dùng ngày càng "thắt lưng buộc bụng", thay vì mua sắm theo cảm tính thì ưu tiên sản phẩm thiết yếu hơn.
