Trong nhiều năm, cookie là "xương sống" của việc theo dõi và cá nhân hóa trải nghiệm trực tuyến. Nhưng khi người dùng ngày càng lo ngại về quyền riêng tư, các trình duyệt lớn như Safari, Firefox và sắp tới là Chrome đang dần khai tử cookie bên thứ ba.
Tuy vậy, nhu cầu hiểu hành vi người dùng của doanh nghiệp, nhà quảng cáo, nền tảng thương mại điện tử vẫn còn nguyên. Và điều đó mở ra kỷ nguyên của những công nghệ theo dõi mới.
