Dù chịu nhiều ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 nhưng Tết Tân Sửu năm nay vẫn có hàng loạt video ca nhạc của các nghệ sĩ đã được nhãn hàng tài trợ sản xuất và phát hành. Đặc biệt, cùng với sự bùng nổ của các chương trình về nhạc rap, các rapper cũng được dịp ưu ái và đắt show quảng cáo hơn.
Samsung, ViettelPay, Mirinda mờ nhạt vì dùng “chiêu cũ”
Năm 2020, Samsung, ViettelPay hay Mirinda đều là những đại diện nổi bật trong làng quảng cáo Tết nhờ ý tưởng độc đáo và âm nhạc chất lượng. Tuy nhiên, năm nay, 3 “gương mặt vàng” này ít nhiều gây hụt hẫng cho khán giả khi tiếp tục sử dụng ý tưởng cũ, không có nhiều thay đổi.
Đối với Samsung Vietnam, nhà sản xuất điện tử đến từ Hàn Quốc chọn hợp tác của nam rapper đình đám Karik để cho ra mắt MV “Thấy Tết lớn, mừng Tết lớn” từ đầu tháng 1/2021.
Vẫn sử dụng thông điệp “Tết lớn” từ năm trước, MV mang đến không khí sôi động, đồng thời giới thiệu một số sản phẩm mới của thương hiệu. Tuy nhiên, có lẽ do thành công quá lớn mà ca sĩ Trúc Nhân đã tạo nên từ dịp Tết Canh Tý nên không ít khán giả đặt kỳ vọng nhiều hơn về một sản phẩm bùng nổ hơn, hoặc ít nhất là ý tưởng khác biệt hơn.
Dẫu vậy, cùng với việc tích cực chạy quảng cáo, hiện MV “Thấy Tết lớn, mừng Tết lớn” của rapper Karik đã đạt 60 triệu lượt xem.
Đối với Mirinda, đây là năm thứ 3 liên tiếp thương hiệu nước giải khát này duy trì thông điệp truyền thông “Chuyện cũ bỏ qua” và là năm thứ 2 tiếp tục hợp tác với nam ca sĩ Trúc Nhân. Chưa hết, cả nội dung bài hát và kịch bản trong MV mới cũng gần như không thay đổi, ngoài sự góp mặt của rapper Ricky Star - một trong các thí sinh xuất sắc nhất tại cuộc thi Rap Việt 2020.
“Năm nay Nhân đọc rap cho nó khác với bài năm Tí. Vì bài năm Tí nhiều view, mà hát lại hoài nó cũng kỳ”, trích một câu hát của Trúc Nhân trong MV.
May mắn, nhờ kết hợp tổ chức các minigame trên mạng xã hội, Mirinda vẫn nhận được lượng tương tác khá lớn từ khán giả.
Trong khi đó, ViettelPay cũng khiến khán giả hụt hẫng khi đón chờ một sản phẩm ca nhạc mới mẻ và chất lượng như MV “Làm gì phải hốt” của năm 2020. Tuy nhiên, trong dịp Tết Tân Sửu, thương hiệu này chỉ hợp tác cùng nữ ca sĩ trẻ Lena để tung bản cover bài hát của năm ngoái.
Tuy nhiên, vì thuộc hệ sinh thái của Viettel mà thương hiệu này được tận dụng ngay sản phẩm “Táo quân tiền truyện” để truyền thông trong dịp Tết.
Biti’s lấy nước mắt, FPT Shop mang tiếng cười
Biti’s
Từ năm 2017 đến nay, Biti’s luôn trung thành với thông điệp truyền thông “Đi để trở về” và duy trì tiếng vang qua mỗi dịp Tết. Năm nay, “Đi để trở về 5 - Tết chỉ cần được trở về” của Biti’s gần như là chiến dịch duy nhất gắn câu chuyện truyền thông với bối cảnh thời sự: nỗi niềm của những người con xa quê hương không thể sum vầy cùng gia đình vì Covid-19.
2 MV, một được quay tại Việt Nam, một được ghi hình tại Mỹ, với thể hiện bởi nữ ca sĩ Hương Tràm - người cũng đang phải đón Tết tại Mỹ đã mang lại một cảm xúc hoàn toàn khác biệt so với đa số chiến dịch của các nhãn hàng còn lại. Nếu như hầu hết các MV nhạc quảng cáo khác đều truyền tải không khí vui tươi, sôi động thì Biti’s lại lấy đi nước mắt của khán giả bằng lời nhạc và hình ảnh cảm động. Nhờ đó, các sản phẩm mới ra mắt của thương hiệu này cũng nhận được sự ủng hộ lớn từ khách hàng.
Bình luận của khán giả dưới MV của Biti's và Hương Tràm.
Hiện 2 MV “Đi để trở về 5 - Tết chỉ cần được trở về” đều đạt 15 triệu lượt xem sau hơn một tháng phát hành.
FPT Shop
Thay vì làm video ca nhạc, FPT Shop đã thể hiện sự khác biệt và chịu chơi của mình bằng việc đầu tư hẳn một bộ phim cổ trang. Phim gồm 3 tập, dài tới 90 phút, mang chủ đề xuyên không với kịch bản 100% nhà làm.
Phim có tên “Gái xấu xiên không”, được lấy bối cảnh thời Phong kiến tại Việt Nam, nhưng tất cả nội dung được đơn vị sản xuất lưu ý không phải câu chuyện có thật của bất cứ triều đại nào trong lịch sử.
Không chỉ ca ngợi những nét văn hóa đẹp của người Việt Nam xưa như trò chơi dân gian, cổ phục mà bộ phim còn tạo được hiệu ứng tốt, truyền thông gián tiếp cho thương hiệu. Các sản phẩm chủ lực như iPhone 12 Pro Max, sạc dự phòng của FPT Shop cùng những thương hiệu “anh em” là FBeauty và Nhà thuốc Long Châu đều được lăng xê tích cực trong suốt bộ phim.
Dù không có nhiều kinh phí đầu tư như một bộ phim điện ảnh, cũng không có diễn viên nổi tiếng nhưng chỉ sau một tuần công chiếu trên Facebook, tác phẩm này đã thu hút tới 4,4 triệu lượt xem, hơn 31.000 lượt thích và 2.500 bình luận. Đây là thành tích đáng nể mà bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào cũng ao ước đạt được.
