Chiến dịch – mang tên “Superstar, The Original” – không chỉ là lời gợi nhớ đến di sản văn hóa của dòng giày Superstar, mà còn là màn trình diễn nghệ thuật thị giác nơi mỗi nhân vật đại diện cho một “nguyên bản” – một cá tính không trộn lẫn. Samuel L. Jackson, với chất giọng trầm khàn quen thuộc, xuất hiện trong vai trò người dẫn chuyện, kết nối các thế hệ biểu tượng qua hành trình văn hóa đa tầng.
Samuel L. Jackson và các ngôi sao tham gia chiến dịch toàn cầu.
JENNIE – thành viên nổi bật của Black Pink – tiếp tục chứng tỏ sức ảnh hưởng vượt khỏi khuôn khổ K-pop khi là một trong những gương mặt chính của chiến dịch. Trong khi đó, rapper kỳ cựu Missy Elliott và vận động viên Anthony Edwards đại diện cho những giọng nói đã góp phần định hình các nền văn hóa âm nhạc và thể thao Mỹ. Họ không chỉ tham gia với tư cách người mẫu hay đại sứ, mà còn góp phần xây dựng hình ảnh của chiến dịch thông qua bản sắc riêng không thể sao chép.
Chiến dịch đa thế hệ, sân khấu đen trắng và tuyên ngôn cá nhân hóa
“Superstar, The Original” là chương kế tiếp trong chuỗi chiến dịch mà adidas phát động từ đầu năm 2025, lấy cảm hứng từ hành trình vượt ranh giới giữa thể thao, âm nhạc và thời trang của các biểu tượng văn hóa. Được đạo diễn bởi nhiếp ảnh gia Thibaut Grevet, phần hình ảnh của chiến dịch được thể hiện với ngôn ngữ thị giác táo bạo: sân khấu đen – trắng, những khối hình tương phản mạnh, tôn lên vẻ đẹp tối giản mang tính biểu tượng.
Nữ rapper Missy Elliott.
Không chỉ mang tính hoài niệm, chiến dịch còn tạo nên một dòng chảy thị giác đương đại – nơi người xem không chỉ nhìn thấy một sản phẩm thời trang, mà còn là tuyên ngôn cá tính. Trong phim ngắn đầu tiên mang tên “Pyramids” (Kim tự tháp), Superstar được ví như một công trình văn hóa bền bỉ, trường tồn theo thời gian. Tiếp nối là “Clocks” (Thời gian) – nơi tất cả các gương mặt chính cùng xuất hiện, đưa ra một tuyên bố mạnh mẽ về bản lĩnh định hình phong cách của mỗi cá nhân.
Ngôi sao bóng rổ Anthony Edwards.
Tâm điểm trong chiến dịch là đôi giày Superstar phiên bản phối màu đen trắng cổ điển, kết hợp cùng bộ đồ thể thao Firebird Tracksuit – từng là biểu tượng của thập niên 90 và vẫn là lựa chọn ưa thích của nhiều nghệ sĩ, vận động viên và nhà sáng tạo nội dung cho đến hôm nay. Từng chi tiết như lưỡi gà, cổ giày hay phom dáng đều được giữ nguyên, như một lời nhắc về việc giữ vững bản sắc giữa những đổi thay chóng mặt của thời đại.
Superstar Block Party: Một điểm hẹn văn hóa sắp diễn ra tại Việt Nam
Tại Việt Nam, chương trình “Superstar: The Original” sẽ được giới thiệu qua sự kiện Superstar Block Party, dự kiến tổ chức vào ngày 24/8/2025, quy tụ những tên tuổi trẻ đang có sức ảnh hưởng như ca sĩ Mono, fashionista Quỳnh Anh Shyn, thủ môn kiêm nhà sáng tạo nội dung Nick Q Trần và cầu thủ bóng rổ Caleb Nguyễn.
Ca sĩ JENNIE của nhóm Black Pink.
Superstar Block Party không đơn thuần là buổi ra mắt sản phẩm mà hứa hẹn trở thành một “bữa tiệc nguyên bản”, nơi người tham gia có thể tự do thể hiện cá tính thông qua những hoạt động như hình xăm nghệ thuật, dance battle, tùy biến giày cùng Sơn Small và các workshop phong cách mang đậm tinh thần Originals.
Người mẫu - diễn viên Gabbriette.
Không chỉ xoay quanh sản phẩm, chiến dịch lần này phản ánh một xu hướng rõ rệt trong ngành thời trang và văn hóa đại chúng: tôn vinh cá tính, sự khác biệt và bản lĩnh sáng tạo. Trong thế giới nơi mọi thứ có thể bị sao chép dễ dàng, những “nguyên bản đích thực” – như lời tuyên bố từ chiến dịch – là những người dám làm khác, và làm điều đó bằng chính con đường của mình.
(Tổng hợp)
