Đây không phải lần đầu Apple thay đổi cách phát hành iPhone. Bốn thế hệ iPhone đầu tiên đã được trình làng vào mùa hè (thường rơi vào tháng 6) tại sự kiện thường niên WWDC.
Nhưng với iPhone 4S, Apple đã chuyển lịch ra mắt sang mùa thu, qua đó khiến kế hoạch mùa hè của các kỹ sư và nhân viên marketing sản phẩm của hãng bị đảo lộn.
