Sau khi lần lượt trình làng các dòng smartphone cao cấp trong năm 2026, Apple và Samsung đang hướng sự chú ý đến thế hệ sản phẩm tiếp theo, dự kiến ra mắt vào năm 2027. Apple được cho là sẽ giới thiệu iPhone 18 bản tiêu chuẩn, iPhone 18e và iPhone Air 2. Trong khi đó, Samsung có thể mở rộng dòng Galaxy S27 với bốn phiên bản gồm Galaxy S27, S27 Pro, S27 Ultra và S27 Plus.
Những thông tin rò rỉ ban đầu cho thấy iPhone 18 và Galaxy S27 sẽ nhận được một số nâng cấp đáng chú ý so với thế hệ tiền nhiệm. Tuy nhiên, có một thay đổi mà chắc chắn không nhiều người dùng mong đợi: giá bán tăng mạnh.









