Sự kiện của Apple sẽ bắt đầu lúc 10h ngày 9/9 (0h ngày 10/9, giờ Hà Nội) tại nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên trụ sở Apple Park ở California (Mỹ). Người dùng có thể xem trực tiếp qua các nền tảng của hãng như trang web chính thức khi truy cập qua Safari, Apple TV và kênh Youtube.
Trong thư mời sự kiện "It's Glowtime" (Đó là thời gian rực rỡ), Apple thiết kế logo với các quầng sáng màu sắc xung quanh. Hình ảnh này khiến nhiều người liên tưởng đến bộ tính năng Apple Intelligence và biểu tượng trợ lý ảo Siri mới tích hợp trí tuệ nhân tạo.
