Sở hữu khí hậu ôn hòa cùng thổ nhưỡng được thiên nhiên ưu đãi, Mộc Châu (Sơn La) từ lâu đã nổi danh là "thủ phủ" của các dòng rau tươi sạch và trái cây mọng nước. Nhằm rút ngắn khoảng cách từ vùng nguyên liệu đến người tiêu dùng, Lễ hội Nông sản Mộc Châu được tổ chức như một cầu nối đưa những món quà từ thiên nhiên vùng cao đến thẳng gian bếp của mỗi gia đình.
Tâm điểm của chương trình là chuỗi ưu đãi dành cho hàng loạt mặt hàng thiết yếu. Trong đó, các loại rau dân dã đặc trưng như cải mèo, cải ngọt - vốn nổi tiếng bởi vị đậm đà cùng giá trị dinh dưỡng cao - giảm cực sốc chỉ từ 9.900 đồng/kg, bên cạnh nhiều lựa chọn phong phú cho bữa ăn gia đình như cải ngồng, bí đỏ, củ cải, ớt Palermo, đậu khế và su hào,…Đáng chú ý, bầu quả, bí đỏ về giá chỉ 12.900 đồng/kg hay dưa chuột nếp thịt dày, thơm giòn với giá cực mềm chỉ 14.900 đồng/kg.
