Cảm nhận Tết “Đủ” đầy giữa nhịp sống hiện đại
Mỗi người cảm Tết theo một cách khác nhau. Trong tâm thức của thế hệ trước, Tết mang hương mùi già thơm nức, tiếng pháo nổ giòn tan cùng khói bếp của nồi bánh chưng. Nhưng với thế hệ trẻ hiện nay, những người lớn lên cùng công nghệ, họ lại thấy Tết đôi khi chỉ còn là những ngày nghỉ dài sau guồng quay bộn bề của một năm.
Nếu thế hệ trước "Đủ" được đong đếm bằng những giá trị vật chất, thì người trẻ hiện nay “Đủ” đến từ những điều giản dị như được quây quần bên gia đình, sống chậm lại để cảm nhận Tết theo một cách gần gũi và nhẹ nhàng.
“Đủ 5 Đủ Tết” ra đời với mong muốn giúp người trẻ cảm nhận Tết qua những điều thân thuộc, chạm vào những cảm xúc chân thật để sống trọn trong không khí Tết đậm đà bản sắc và đón nhận một khởi đầu viên mãn.
Khơi nguồn ý tưởng từ yếu tố văn hóa Việt
Thấu hiểu nhu cầu của người trẻ, “Đủ 5 Đủ Tết” lấy cảm hứng từ triết lý “Ngũ” trong văn hóa Việt tượng trưng cho Ngũ hành, Ngũ phúc, Ngũ thường và Ngũ quan đại diện cho 5 giác quan cảm nhận vị Tết.
Với thông điệp “Đủ giác quan - Đủ năm tròn - Tết Đủ trọn vẹn”, Tết được gợi lên từ 5 giác quan: Nghe, Ngắm, Ngửi, Nếm và Chạm. Khi 5 giác quan cùng hòa nhịp, Tết không chỉ đủ đầy vật chất, mà còn đủ đầy trải nghiệm, giao thoa giữa truyền thống và hiện đại.
Đánh thức ngũ quan với đa điểm chạm
Để "Đủ 5 Đủ Tết" chạm đến người trẻ một cách tự nhiên, BEAT Network đã tạo nên những trải nghiệm đa kênh xuyên suốt. Không chỉ truyền tải thông điệp một chiều mà đã tạo nên một dòng chảy cảm xúc.
Với tuyến nội dung truyền cảm hứng “Người Giữ Tết - 25 Chuyện Ngũ Cảm”, các câu chuyện được xây dựng với nhiều định dạng khác nhau, tạo ra những “điểm chạm” giúp người xem cảm Tết qua nhiều góc nhìn mới. Qua đó, Tết không chỉ được cảm nhận qua không khí mà còn gợi nhắc đến những “Người giữ Tết” thầm lặng với chính những công việc gắn liền với các di sản, đặc sản Tết Việt.
Trong khuôn khổ chiến dịch, ca khúc “Đủ 5 Đủ Tết” được phát hành trên đa nền tảng như Youtube, TikTok, Zing MP3,... đã tạo nên điểm nhấn cho dịp Tết. Bài hát gợi nhắc những giá trị quen thuộc qua giai điệu trẻ trung, nhẹ nhàng: đủ yêu thương, đủ sum vầy và đủ khoảnh khắc bên gia đình.
Không dừng lại trên nền tảng số, chiến dịch đã mở rộng trải nghiệm với không gian thực tế qua hoạt động “Trạm Tết - Đủ 5 Đủ Tết”. Hoạt động đã đưa du khách bước vào hành trình trải nghiệm Tết qua 5 Trạm: Đủ Sắc, Đủ Thanh, Đủ Hương, Đủ Vị và Đủ Chạm. Tại đây, người tham gia được trải nghiệm ngửi mùi đoán hương Tết, tự tay trang trí bao lì xì, tìm hiểu về mâm cỗ ba miền và check in tại không gian Trạm Tết.
Đặc biệt, hoạt động “Hồi Đáp Bính Ngọ” được triển khai như một điểm nhấn trong chiến dịch khi khéo léo số hóa văn hóa "viết tay gửi lời chúc Tết" một nét đẹp tưởng chừng đang bị nhịp sống hiện đại làm cho mai một. Hoạt động đã mang đến một không gian để mọi người viết nên mong ước cho năm mới. Bên cạnh đó, “Hồi đáp Bính Ngọ” còn được phủ sóng trên toàn hệ thống 14.000 màn hình LED của Chicilon Media, lan tỏa những ước nguyện chạm đến hàng triệu người.
Độ phủ trên báo chí và sóng truyền hình
Việc triển khai song song trên nền tảng Online và các điểm chạm Offline, “Đủ 5 Đủ Tết” đã được phủ sóng trên đa nền tảng, đưa thông điệp chiến dịch ghi dấu và chạm đến người trẻ.
Không chỉ vậy, chiến dịch còn xuất hiện trên sóng truyền hình nhiều báo lớn uy tín. Điều này cho thấy những giá trị văn hóa và cảm xúc mà “Đủ 5 Đủ Tết” mang đến đã thực sự tạo sức hút trong mùa Tết.
Chiến dịch khép lại với những con số biết nói
Nhờ sức lan tỏa mạnh mẽ cùng sự hưởng ứng từ cộng đồng, “Đủ 5 Đủ Tết” đã ghi dấu ấn tượng khi thu hút hơn 527 triệu lượt xem, 110 triệu lượt tiếp cận đa nền tảng. Hơn 2.000 người tham gia trải nghiệm hoạt động "Trạm Tết - Đủ 5 Đủ Tết" tại 22 Hàng Buồm. Nhận được 3.200 lời chúc từ cả nền tảng Online và Offline hoạt động “Hồi đáp Bính Ngọ”.
Khép lại hành trình đầy cảm xúc, “Đủ 5 Đủ Tết” đã mang đến những câu chuyện thân quen cùng các hoạt động trải nghiệm tạo nên sức lan tỏa rộng rãi. Đồng thời minh chứng rõ nét cho tư duy sáng tạo và đổi mới cách tiếp cận giúp người trẻ cảm nhận một cái Tết đủ đầy, trọn vẹn giữa nhịp sống hối hả.
