Hãng đứng sau game PUBG kinh doanh ra sao?
Krafton, hãng game Hàn Quốc, đạt doanh thu gần 2.700 tỷ won trong nửa đầu năm, nhờ PUBG tiếp tục tăng trưởng mạnh, được dẫn dắt bởi mô hình PC.
Gần đây, Krafton quyết định cấm vĩnh viễn hai tuyển thủ Việt Nam khỏi PUBG sau cuộc điều tra liên quan việc sử dụng thông tin bên ngoài trong lúc thi đấu. Hai tuyển thủ sẽ mất quyền tham dự toàn bộ giải đấu chính thức do Krafton tổ chức hoặc phê duyệt.
Krafton được thành lập năm 2007 tại Hàn Quốc, ban đầu mang tên Bluehole, là doanh nghiệp phát triển và phát hành game toàn cầu. Công ty niêm yết trên sàn KOSPI năm 2021.
PUBG là game chiến đấu sinh tồn ra mắt năm 2017 và trở thành sản phẩm chủ lực của Krafton. Trò chơi chuyển sang miễn phí trên PC và console (máy chơi game chuyên dụng) từ tháng 1/2022. Dù người chơi không phải trả tiền để tải game, Krafton vẫn thu doanh thu từ nội dung và vật phẩm trả phí, các hoạt động hợp tác thương hiệu và hệ sinh thái thi đấu, cộng đồng quanh PUBG.
PUBG là một trong những trò chơi điện tử nổi tiếng tại Việt Nam. Ảnh minh họa bằng AI
Game mang lại nguồn thu lớn cho Krafton. Trong giai đoạn 2021-2023, doanh thu Krafton luôn đạt quanh 1.900 tỷ won (37.000-38.000 tỷ đồng), trong khi lợi nhuận hoạt động duy trì trên 600 tỷ won (12.000 tỷ đồng) mỗi năm.
Bước nhảy lớn xuất hiện từ năm 2024, khi doanh thu tăng 42% và lợi nhuận hoạt động tăng 54% lên 1.183 tỷ won, mức cao nhất tính đến thời điểm đó. Krafton cho biết sự mở rộng và duy trì sức hút của PUBG là động lực chính, trong đó doanh thu PC và console năm 2024 gần 1.000 tỷ won.
Năm 2025, doanh thu tiếp tục tăng 23% lên 3.327 tỷ won, nhưng lợi nhuận hoạt động giảm 11% xuống còn 1.054 tỷ won. Theo báo cáo tài chính, tổng chi phí hoạt động tăng gần một nửa lên 2.272 tỷ won, góp phần bào mòn lợi nhuận.
Tuy nhiên, bức tranh mới nhất cho thấy tốc độ tăng trưởng đã trở lại rõ rệt. Trong nửa đầu năm 2026, Krafton đạt 2.662 tỷ won doanh thu, tăng 73% và 972,5 tỷ won lợi nhuận hoạt động, tăng 38%. Chỉ sau sáu tháng, doanh thu đã bằng khoảng 80% của cả năm 2025, còn lợi nhuận hoạt động tương đương hơn 92% kết quả cả năm trước. Lợi nhuận sau thuế đạt 484 tỷ won, tăng 25%.
Với doanh thu vượt 3.300 tỷ won năm 2025 và gần 2.700 tỷ won chỉ sau sáu tháng đầu 2026, Krafton có quy mô đáng kể trong nền kinh tế Hàn Quốc. Doanh thu năm 2025 của hãng cao hơn khoảng 26% so với HYBE, tập đoàn đứng sau nhóm nhạc BTS; tương đương gần 80% so với Celltrion, tập đoàn dược phẩm nổi tiếng với các liệu pháp điều trị ung thư; hay 72% so với Amorepacific Group, tập đoàn mỹ phẩm đứng sau các thương hiệu như Sulwhasoo và Laneige.
PUBG từ lâu đã là tựa game trụ cột. Trong báo cáo kinh doanh, Krafton gộp các nguồn thu liên quan đến PUBG trên PC, console và mobile vào nhóm PUBG IP Franchise. Nửa đầu năm 2026, doanh thu của nhóm này cải thiện 25% so với cùng kỳ. Trên PC, doanh thu quý II đạt 560 tỷ won, tăng 155% so với cùng kỳ. Hãng cho biết PUBG PC tăng trưởng nhờ nội dung mới và các hợp tác thương hiệu. Tính chung 6 tháng, doanh thu PC đạt 924 tỷ won, tăng khoảng 70%.
Sau khi chuyển sang miễn phí, mô hình kiếm tiền của PUBG dựa nhiều hơn vào nội dung và vật phẩm trả phí, hợp tác thương hiệu cùng việc duy trì cộng đồng người chơi và hệ thống thi đấu. Đây cũng là nền tảng để Krafton kéo dài vòng đời thay vì chỉ bán game một lần.
Việt Nam là một trong các thị trường mà Krafton cung cấp dịch vụ phát hành game. Tuy nhiên, công ty không công bố doanh thu riêng tại Việt Nam, nên chưa thể xác định quy mô đóng góp của người chơi Việt vào kết quả kinh doanh toàn cầu của hãng.
Đầu năm nay, Krafton đưa mạng lưới dành cho các nhà sáng tạo nội dung về PUBG vào Việt Nam. Thông qua mã giới thiệu riêng, người chơi mua tiền ảo G-Coin để sử dụng trong game, còn nhà sáng tạo nhận 5% doanh thu từ các giao dịch đủ điều kiện. Krafton cũng tổ chức các cuộc thi riêng cho nhà sáng tạo Việt Nam, trong đó có hạng mục xếp hạng dựa trên doanh thu họ tạo ra.
Ở mảng thi đấu chuyên nghiệp, Việt Nam cũng có vị trí riêng trong hệ thống giải PUBG của Krafton. Tại Giải vô địch PUBG Thế giới 2026, khu vực Việt Nam được phân bổ 3 suất tham dự. Những hoạt động riêng dành cho nhà sáng tạo và các đội tuyển cho thấy Krafton không chỉ khai thác Việt Nam về lượng người chơi mà còn xây dựng cộng đồng và các kênh tạo doanh thu xoay quanh PUBG.
