Theo Business Insider, tương lai iPhone phụ thuộc vào cách Apple triển khai AI. Hoạt động kinh doanh smartphone của hãng đang trên đà đi xuống. Kết thúc năm tài chính gần nhất vào tháng 9/2023, doanh thu iPhone giảm từ 205,6 tỷ xuống còn 200,6 tỷ USD. Trong ba tháng tiếp theo, hiệu ứng iPhone thế hệ mới giúp thị phần tăng nhẹ, tuy nhiên giới phân tích cho rằng trong năm 2024, mảng điện thoại di động của hãng sẽ tiếp tục giảm so với năm ngoái.
Ngày 1/8, trong báo cáo tài chính quý II/2024 với tổng doanh thu đạt mức 85,8 tỷ USD, doanh thu iPhone tiếp tục giảm từ 39,7 tỷ cùng kỳ năm ngoái xuống 39,3 tỷ USD. Một trong những nguyên nhân được nhắc đến là tình hình kinh doanh tại Trung Quốc bị chậm lại trước sự trỗi dậy của Huawei và các thương hiệu nội địa.
