Nhiều người vẫn nghĩ làm từ thiện đồng nghĩa với việc phải bỏ ra một khoản tiền lớn hoặc dành riêng thời gian để tìm hiểu, di chuyển và trao tận tay. Heo Đất trên MoMo thay đổi suy nghĩ đó bằng cách tiếp cận khác: không yêu cầu người dùng làm thêm bất kỳ điều gì, chỉ cần họ tiếp tục những việc vốn đã làm hằng ngày. Mở app kiểm tra số dư, đi bộ tập thể dục buổi sáng, hay chơi một ván game giải trí lúc rảnh rỗi,... Mỗi hành động quen thuộc này lại kích hoạt một khoản trích tự động, từ 100 đồng đến 1.000 đồng vào quỹ từ thiện mà người dùng không cần thao tác thêm bất kỳ bước nào.
Nhờ cơ chế đơn giản như vậy, sau 7 năm, Heo Đất MoMo đã đạt được những cột mốc ấn tượng: hơn 9,6 triệu người đã cùng nuôi Heo Đất, tích lũy hơn 8 tỷ bước chân và quyên góp được 105 tỷ đồng tiền mặt cùng 440 tỷ đồng quy đổi từ Heo Vàng. Tổng cộng 545 tỷ đồng đã được tạo ra từ những khoản góp nhỏ bé nhất như thế.
