Theo JP Morgan, GDP bình quân đầu người Việt Nam đã tăng trưởng trung bình 7,1%/năm trong giai đoạn 2017-2022, đạt hơn 4.000 USD/người và có thể đạt 7.500 USD vào năm 2030. Tỷ lệ đô thị hóa tiếp tục gia tăng, kèm theo xu hướng nâng cấp nhu cầu sống và tiêu dùng của tầng lớp trung lưu.
Với cơ cấu dân số trẻ, Việt Nam đang ở giai đoạn "dân số vàng" - bệ phát triển tiêu dùng nhanh tương đồng với Trung Quốc và Thái Lan trước năm 2010. Tỉ lệ xâm nhập bán lẻ hiện đại tại Việt Nam hiện mới đạt 12%, thấp hơn mức 20-45% của các quốc gia ASEAN. Điều này đặt nền móng cho sự bùng nổ bán lẻ hiện đại cũng như cổ phiếu ngành tiêu dùng - bán lẻ trong nhiều năm tới.
