Bắt đầu từ đầu tháng 3, Xiaomi gửi thông báo đến các đối tác phân phối tại Việt Nam về việc điều chỉnh giá bán lẻ. Hãng cho biết mức tăng dao động từ 4% đến 20% tùy mã sản phẩm. Tuy nhiên, thực tế nâng giá smartphone đã được khởi động từ thời điểm Apple tung ra thế hệ iPhone 17 vào tháng 9.2025. Từ mức khởi điểm 35 triệu đồng được duy trì suốt ba năm, mẫu iPhone 17 Pro Max đã thiết lập mặt bằng mới ở mức niêm yết 38 triệu đồng (tăng gần 10%). Việc Apple bổ sung tùy chọn bộ nhớ 2 TB cũng đẩy mức giá trần của phiên bản cao cấp nhất lên tới 62,5 triệu đồng.
Bước sang đầu năm 2026, Samsung nối gót đà tăng với dòng sản phẩm chủ lực Galaxy S26 Ultra ra mắt hồi tháng 2. Sau hai năm đặt mức giá khởi điểm 34 triệu đồng, thế hệ mới đã tăng thêm 3 triệu đồng, chạm mốc 37 triệu đồng. Đặc biệt, đối với phiên bản dung lượng lưu trữ 1 TB, mức điều chỉnh đạt kỷ lục 16,8%, nhảy vọt từ 44,5 triệu lên 52 triệu đồng.
