Theo thông báo chính thức từ Apple, sự kiện mang tên "Surprise and shine" sẽ diễn ra vào lúc 0 giờ ngày 10/9 theo giờ Việt Nam. Như thông lệ hằng năm, sự kiện vào tháng 9 luôn là tâm điểm chú ý của làng công nghệ toàn cầu khi Apple chuẩn bị trình làng thế hệ iPhone hoàn toàn mới. Năm nay, sức nóng của sự kiện sắp tới càng được đẩy lên cao trào khi những đồn đoán về 2 mẫu iPhone mới là iPhone 18 và iPhone gập mang nhiều nâng cấp mang tính bước ngoặt liên tục xuất hiện. Đứng trước thềm sự kiện ra mắt, tâm lý người dùng bắt đầu có sự chuyển dịch, tạo nên một làn sóng điều chỉnh giá mạnh mẽ tại các đại lý.
Thị trường smartphone lúc này đang chứng kiến cuộc đua xả hàng với mức chiết khấu cực sâu đối với các dòng sản phẩm hiện tại của Apple. Đáng chú ý nhất là bộ đôi iPhone 17 Pro Max và iPhone Air đang được giới bán lẻ điều chỉnh giảm giá chưa từng có nhằm kích cầu mua sắm và dọn đường cho màn chào sân của thế hệ iPhone mới.
