Những năm đầu thế kỷ 21, khi Việt Nam vẫn còn là quốc gia thuần nông đang chuyển mình hướng đến nền kinh tế công nghiệp hóa - hiện đại hóa, các thương hiệu toàn cầu đã đến Việt Nam từ trước đó cả trăm năm, len lỏi xâm lấn ở hầu hết các ngõ ngách.
Trong bối cảnh đó, nhận thấy tiềm năng của vùng đất Buôn Ma Thuột và giá trị của hạt phê nơi đây chưa nhận được đúng giá trị thực sự, Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ đã luôn trăn trở, nung nấu khát vọng dấn thân giành lại vị thế thương hiệu cà phê Việt trong nước và tiên phong xây dựng thương hiệu cà phê Việt toàn cầu.
