Quản trị

Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm

Năm 2021, kết quả kinh doanh của Vinamilk, doanh thu của công ty đạt 60.919 tỷ đồng, đạt 98% kế hoạch kinh doanh cả năm. Lợi nhuận gộp của VNM đạt 12.727 tỷ đồng, giảm 6% so với năm 2020. Biên lợi nhuận gộp của VNM năm 2021 đạt 42,5%, giảm mạnh so với mức 46,4% của năm 2020. Trong khi, giai đoạn 2016-2019, biên lợi nhuận gộp trung bình của VNM là 47,3%.

Hoạt động kinh doanh của VNM ở nước ngoài có mức tăng trưởng tốt hơn nội địa, nhưng vẫn giảm tốc so với các năm. Biên lợi nhuận gộp của VNM tại nước ngoài năm 2021 chỉ 43,5%, trong khi đó năm 2020 và 2019 lần lượt là 47,4% và 47,2%.

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 1.

Năm 2021, VNM còn chịu tác động tiêu cực do giá nguyên liệu đầu vào tăng cao. Theo báo cáo của VCBS, "giá sữa bột và giá đường đã tăng ~ 35% so với cùng kỳ. Trong các năm tới, giá sữa bột nguyên liệu đầu vào là sữa nguyên kem (WMP) và sữa tách béo (SMP) vẫn trong xu hướng tăng. Giá đường cũng trong xu hướng tăng mạnh do Việt Nam áp Thuế CBPG đối với đường có nguồn gốc từ Thái Lan."

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 2.

Biên lợi nhuận gộp và giá sữa bột đầu vào của VNM. Nguồn: Báo cáo của VCBS

Để cải thiện biên lợi nhuận, lần đầu VNM giảm chi phí quảng cáo sau nhiều năm chi mạnh. Giai đoạn 2016-2019, công ty chi khoảng 2.000 tỷ đồng mỗi năm cho chi phí quảng cáo nhưng khoản chi này đột ngột giảm trong 2 năm covid. Năm 2020, VNM lần đầu tiên cắt mạnh quảng cáo dù doanh thu tăng trưởng thấp, công ty chi 1.440 tỷ đồng cho quảng cáo, giảm hơn 30% so với giai đoạn 2016-2019. Năm 2021, công ty tiếp tục giảm chi cho quảng cáo, VNM chỉ chi 1.233 tỷ đồng, mức chi này giảm gần 50% so với thời điểm trước dịch và giảm 6,67% so với năm 2020.

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 3.

VCBS đánh giá thị trường sữa tươi nội địa sẽ dần ổn định trong năm 2022, VNM sẽ không còn nhiều dư địa tăng trưởng trong vòng 2-3 năm tới. Thay vào đó, việc mở rộng kinh doanh mảng khác như thịt bò sẽ thúc đẩy VNM tăng trưởng từ hai con số từ 2023-2024 trở đi. Ước tính doanh thu từ thịt bò trong 2 năm đầu tiên dự kiến đạt 2.000 tỷ đồng.

Tháng 12/2021, VNM được chấp thuận dự án siêu nhà máy sữa Hưng Yên, dự kiến hoạt động năm 2024. Siêu nhà máy sữa này được kỳ vọng giúp Mộc Châu Milk và Vinamilk gia tăng thị phần sữa miền Bắc. Cùng với đó, trang trại bò sữa của VNM tại Xiengkhouang ở Lào sẽ cung cấp sữa tươi nguyên liệu từ 1H.2022 giúp chi phí vận chuyển sẽ giảm và chất lượng sữa tươi nguyên liệu được đảm bảo.


Các tin khác

Cặp vợ chồng tiết lộ cách tạo ra 8 nguồn thu nhập đến từ những công việc “tay trái, chân trái”, mang lại hơn 3 triệu USD mỗi năm

Cặp vợ chồng tiết lộ cách tạo ra 8 nguồn thu nhập đến từ những công việc “tay trái, chân trái”, mang lại hơn 3 triệu USD mỗi năm

Chúng tôi hiện có tổng cộng 8 dòng thu nhập tạo ra nguồn thu 7 con số một năm. Hai trong số đó là dòng thu nhập thụ động thông qua các bất động sản cho thuê ở Wisconsin. Gần đây nhất, chúng tôi đã đồng sáng tác một cuốn sách có tên "So You Want to Start a Side Hustle".
Hậu phim Squid Game, số người Việt học tiếng Hàn tăng gấp đôi, đưa tiếng Hàn lên vị trí thứ 4 về độ phổ biến trên Duolingo ở Việt Nam

Hậu phim Squid Game, số người Việt học tiếng Hàn tăng gấp đôi, đưa tiếng Hàn lên vị trí thứ 4 về độ phổ biến trên Duolingo ở Việt Nam

Dựa vào dữ liệu của 76 nhóm nhạc K-pop trên nền tảng Youtube, quê hương Seoul không phải là thành phố yêu thích K-pop nhất trên thế giới mà là TP.HCM - trung bình mỗi người đóng góp 393 lượt xem cho các video K-Pop. Sau khi bộ phim Squid Game công chiếu, số người Việt muốn học tiếng Hàn tăng lên gấp đôi và biến nó thành ngôn ngữ phổ biến thứ tư trên Duolingo.
Xuất 100 container hạt điều sang Ý qua môi giới, nhiều doanh nghiệp Việt kêu cứu lo mất trắng hàng trăm triệu đô: "Bộ chứng từ bị mất" một cách khó hiểu?

Xuất 100 container hạt điều sang Ý qua môi giới, nhiều doanh nghiệp Việt kêu cứu lo mất trắng hàng trăm triệu đô: "Bộ chứng từ bị mất" một cách khó hiểu?

Một loạt các chuyến hàng hạt điều của thương nhân Việt Nam cập cảng hoặc chuẩn bị cập cảng tại Ý bị "mất quyền kiểm soát". Sự việc đang khiến các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam như "ngồi trên đống lửa" vì việc "biến mất khó hiểu" của bộ chứng từ dẫn đến nguy cơ mất trắng hàng triệu USD. Chiều tối 9/3, Hiệp hội điều Việt Nam đã có thông báo chính thức.
Một doanh nghiệp Việt kín tiếng trên sàn chứng khoán đang sở hữu mỏ Niken, cổ đông "mừng rơi nước mắt" khi giá Niken tăng điên rồ 111%

Một doanh nghiệp Việt kín tiếng trên sàn chứng khoán đang sở hữu mỏ Niken, cổ đông "mừng rơi nước mắt" khi giá Niken tăng điên rồ 111%

Đà tăng của niken được cho là ngày càng trở nên điên rồ và không còn phản ánh bất kỳ nguyên tắc cơ bản nào. Giá niken ngày 8/3 vừa tăng phi mã, vượt qua mốc 100.000 USD/tấn trên Sàn giao dịch kim loại London (LME). Trước đà tăng "điên rồ' của kim loại này, chúng ta hãy cùng tìm hiểu ở Việt Nam trữ lượng Niken là bao nhiêu? Doanh nghiệp nào trên sàn sở hữu mỏ Niken và được phép khai thác?
Doanh nghiệp bắt tay nâng giá vàng?

Doanh nghiệp bắt tay nâng giá vàng?

Thị trường vàng đang rơi vào cơn "sốt" giá, khi liên tiếp xô đổ các kỷ lục đã lập trước đó để leo lên đỉnh 74,5 triệu đồng/lượng. Giá vàng trong nước hiện đã cao hơn giá vàng thế giới gần 20 triệu đồng/lượng, đặt ra nghi vấn doanh nghiệp lợi dụng tăng giá để bắt tay nâng tiếp giá vàng?
CIC - Chiếc "kính lúp" giúp nhà băng soi nợ xấu và những chuyện dở khóc dở cười ít người ngoài ngành được biết

CIC - Chiếc "kính lúp" giúp nhà băng soi nợ xấu và những chuyện dở khóc dở cười ít người ngoài ngành được biết

CIC là viết tắt của từ Credit Information Center hay còn gọi là Trung tâm thông tin tín dụng quốc gia Việt Nam. Đây là tổ chức sự nghiệp Nhà nước thuộc Ngân hàng Nhà nước Việt Nam. CIC lưu giữ thông tin của tất cả các khách hàng vay vốn tại các tổ chức tín dụng ở Việt Nam. Bạn muốn vay vốn ở Ngân hàng ư? Bước 1, trải qua vòng loại CIC đã nhé.
Các tập đoàn công nghiệp quốc phòng lớn nhất thế giới kiếm tiền ra sao?

Các tập đoàn công nghiệp quốc phòng lớn nhất thế giới kiếm tiền ra sao?

Chiến tranh là điềm gở với phần đa nền kinh tế, nhưng chuẩn bị cho chiến tranh lại là ngành kinh doanh tỷ đô. Theo một tổng hợp của trang tin quốc phòng uy tín Defense News, bất chấp đại dịch, 6 tập đoàn buôn bán vũ khí lớn nhất Mỹ vẫn tăng có mức tăng trưởng dương trong năm 2020, dẫn đầu bởi “ông lớn” Lockheed Martin, nhà sản xuất mẫu máy bay chiến đấu “best-seller” F-35.