Quản trị

Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm

Năm 2021, kết quả kinh doanh của Vinamilk, doanh thu của công ty đạt 60.919 tỷ đồng, đạt 98% kế hoạch kinh doanh cả năm. Lợi nhuận gộp của VNM đạt 12.727 tỷ đồng, giảm 6% so với năm 2020. Biên lợi nhuận gộp của VNM năm 2021 đạt 42,5%, giảm mạnh so với mức 46,4% của năm 2020. Trong khi, giai đoạn 2016-2019, biên lợi nhuận gộp trung bình của VNM là 47,3%.

Hoạt động kinh doanh của VNM ở nước ngoài có mức tăng trưởng tốt hơn nội địa, nhưng vẫn giảm tốc so với các năm. Biên lợi nhuận gộp của VNM tại nước ngoài năm 2021 chỉ 43,5%, trong khi đó năm 2020 và 2019 lần lượt là 47,4% và 47,2%.

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 1.

Năm 2021, VNM còn chịu tác động tiêu cực do giá nguyên liệu đầu vào tăng cao. Theo báo cáo của VCBS, "giá sữa bột và giá đường đã tăng ~ 35% so với cùng kỳ. Trong các năm tới, giá sữa bột nguyên liệu đầu vào là sữa nguyên kem (WMP) và sữa tách béo (SMP) vẫn trong xu hướng tăng. Giá đường cũng trong xu hướng tăng mạnh do Việt Nam áp Thuế CBPG đối với đường có nguồn gốc từ Thái Lan."

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 2.

Biên lợi nhuận gộp và giá sữa bột đầu vào của VNM. Nguồn: Báo cáo của VCBS

Để cải thiện biên lợi nhuận, lần đầu VNM giảm chi phí quảng cáo sau nhiều năm chi mạnh. Giai đoạn 2016-2019, công ty chi khoảng 2.000 tỷ đồng mỗi năm cho chi phí quảng cáo nhưng khoản chi này đột ngột giảm trong 2 năm covid. Năm 2020, VNM lần đầu tiên cắt mạnh quảng cáo dù doanh thu tăng trưởng thấp, công ty chi 1.440 tỷ đồng cho quảng cáo, giảm hơn 30% so với giai đoạn 2016-2019. Năm 2021, công ty tiếp tục giảm chi cho quảng cáo, VNM chỉ chi 1.233 tỷ đồng, mức chi này giảm gần 50% so với thời điểm trước dịch và giảm 6,67% so với năm 2020.

 Động thái lạ của Vinamilk: Doanh thu tăng trưởng thấp nhưng mạnh tay cắt giảm cả nghìn tỷ tiền quảng cao sau 2 năm  - Ảnh 3.

VCBS đánh giá thị trường sữa tươi nội địa sẽ dần ổn định trong năm 2022, VNM sẽ không còn nhiều dư địa tăng trưởng trong vòng 2-3 năm tới. Thay vào đó, việc mở rộng kinh doanh mảng khác như thịt bò sẽ thúc đẩy VNM tăng trưởng từ hai con số từ 2023-2024 trở đi. Ước tính doanh thu từ thịt bò trong 2 năm đầu tiên dự kiến đạt 2.000 tỷ đồng.

Tháng 12/2021, VNM được chấp thuận dự án siêu nhà máy sữa Hưng Yên, dự kiến hoạt động năm 2024. Siêu nhà máy sữa này được kỳ vọng giúp Mộc Châu Milk và Vinamilk gia tăng thị phần sữa miền Bắc. Cùng với đó, trang trại bò sữa của VNM tại Xiengkhouang ở Lào sẽ cung cấp sữa tươi nguyên liệu từ 1H.2022 giúp chi phí vận chuyển sẽ giảm và chất lượng sữa tươi nguyên liệu được đảm bảo.


Các tin khác

Nợ ngập đầu, đôi vợ chồng lập biểu kế hoạch tài chính, tằn tiện chi li từng đồng, rà soát từng tờ hoá đơn, trả sạch nợ nần chỉ sau 18 tháng

Năm 2008, Deacon (38 tuổi) và Kim Hayes (40 tuổi) kết hôn trong tình trạng cả hai vợ chồng đều đang ngập trong nợ nần với khoản vay 52.000 USD (gần 1 tỷ 200 triệu). Khoản vay bao gồm tiền nợ từ thời sinh viên, mua ô tô và nợ thẻ tín dụng.

Cặp vợ chồng tiết lộ cách tạo ra 8 nguồn thu nhập đến từ những công việc “tay trái, chân trái”, mang lại hơn 3 triệu USD mỗi năm

Chúng tôi hiện có tổng cộng 8 dòng thu nhập tạo ra nguồn thu 7 con số một năm. Hai trong số đó là dòng thu nhập thụ động thông qua các bất động sản cho thuê ở Wisconsin. Gần đây nhất, chúng tôi đã đồng sáng tác một cuốn sách có tên "So You Want to Start a Side Hustle".

Á Đông trở thành nhà thầu chính thức của 5 chuỗi cửa hàng AVA

Công ty Á Đông vừa chính thức trở thành nhà thầu các sản phẩm phục vụ trưng bày và bán hàng cho 5 chuỗi cửa hàng AVA mới ra mắt của Tập đoàn Thế Giới Di Động. Đây là 5 chuỗi cửa hàng chiến lược trong tham vọng hình thành tập đoàn bán lẻ đa ngành và cán mốc doanh thu 10 tỷ đô trước năm 2025, mở rộng ra

FPT.AI eKYC - Cuộc cách mạng số hóa trải nghiệm khách hàng

Giải pháp định danh điện tử eKYC tuy chỉ mới xuất hiện vài năm tại Việt Nam nhưng đã nhanh chóng tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực Tài chính – Ngân hàng vì giúp đem lại "lợi ích kép" cho doanh nghiệp: tối ưu chi phí, bảo mật thông tin và nâng tầm trải nghiệm khách hàng.

Đặc quyền ưu đãi dành cho khách hàng eKYC của ngân hàng Shinhan

Sự bùng nổ của công nghệ cộng hưởng cùng tác động của đại dịch Covid-19 khiến ngân hàng số cũng như những dịch vụ/sản phẩm áp dụng công nghệ số ngày càng trở nên thiết yếu trong cuộc sống thường nhật, và hình thành thói quen tiêu dùng của khách hàng, đặc biệt là phân khúc khách hàng trẻ tuổi.

Năm 2022, đầu tư bất động sản ở đâu sinh lời cao?

Kể từ đầu năm 2020, số lượng dự án bất động sản mới được ra mắt trên thị trường cả nước trở nên khan hiếm, cộng hưởng thêm sự gia tăng rủi ro ở các kênh đầu tư khác, càng khiến cho bất động sản chiếm giữ vị trí luôn là kênh “trú ẩn” an toàn và hiệu quả.

Tập đoàn kiến trúc danh giá của Mỹ: Việt Nam có toà tháp xanh đẹp bậc nhất thế giới

Đầu năm 2022, tại toà tháp Sky Forest, Ecopark đã giải bài toán chưa từng có trong tiền lệ lịch sử kiến trúc thế giới: đưa 8 công viên lên không trung; Toà tháp này được Perkins Eastman - Tập đoàn thiết kế danh giá của Mỹ đánh giá xứng đáng đứng vào danh sách các toà tháp mang kiến trúc Vertical Forest đẹp bậc nhất thế giới!

Kit xét nghiệm của Việt Á giờ ở đâu?

Công ty Việt Á đã cung ứng lượng khủng kit xét nghiệm cho trung tâm kiểm soát bệnh tật (CDC) và các cơ sở y tế của 62 tỉnh, thành trên cả nước, với doanh thu khoảng gần 4.000 tỷ đồng. Vậy số kit mà các địa phương đã mua của Việt Á hiện đang ở đâu?