Việt Nam là một trong những thị trường ghi nhận tình hình doanh thu phòng vé, so với trước đại dịch, khả quan nhất tại khu vực Châu Á – đạt xấp xỉ 99% doanh thu phòng vé trung bình giai đoạn 2017-2019. Riêng 2023, trong khi phòng vé toàn cầu có dấu hiệu suy thoái, với sự sụt giảm đáng kể ở khu vực APAC (Châu Á – Thái Bình Dương), thị trường Bắc Mỹ và Hàn Quốc, thật đáng mừng, Trung Quốc và Việt Nam nằm trong số những quốc gia có thành tích tốt nhất so với các thị trường điện ảnh nổi trội trên thế giới.
Tết Nguyên đán 2024, với lịch phát hành phim dày đặc, tiếp tục là khoảng thời gian phòng vé sôi động. Sự thành công của các sản phẩm điện ảnh Việt so với các bom tấn thế giới trong năm 2023 như Nhà Bà Nữ (doanh thu hơn 400 tỷ), Lật Mặt (gần 300 tỷ), Quỷ Cẩu (đạt hơn 100 tỷ dù đang là mùa thấp điểm trước Tết Nguyên Đán 2024) cho đến kỷ lục mới nhất mà phim Mai (hơn 500 tỷ và hiện vẫn còn chiếu tại rạp) vừa xác lập, chứng minh một điều rằng khán giả Việt Nam đang có phần ưu ái các sản phẩm điện ảnh nội địa hơn; đồng thời, phòng vé Việt Nam sẽ không còn phụ thuộc quá nhiều vào nguồn phim bom tấn từ các thị trường thế giới, nơi mà kết quả phòng vé năm 2023 của họ khá ảm đạm. Thị trường rạp phim Việt Nam vẫn tăng trưởng đều đặn, bất chấp tình trạng suy thoái của Hollywood kể từ năm 2022 là một minh chứng rõ ràng nhất xu hướng trên. Bà Mai Hoa ngầm khẳng định khán giả Việt bắt đầu ưu ái hơn cho các tựa phim Việt và phim độc lập đến từ các thị trường khác như Hàn Quốc, Thái Lan.
