Các doanh nghiệp thường ít có cơ hội xây dựng niềm tin và sự tin cậy với khách hàng và khách hàng tiềm năng của họ. Tham gia vào một sự kiện được tổ chức và được nhìn nhận ở vị trí tài trợ cho sự kiện chương trình đó sẽ thúc đẩy việc xây dựng niềm tin với khách hàng. Hơn nữa, việc tài trợ nổi bật (độc quyền, nhà tài trợ kim cương…) sẽ tạo cho doanh nghiệp một lượng lớn khán thính giả chú ý và ghi nhớ thương hiệu khi xuất hiện trong các chương trình.
Tài trợ truyền thông được đánh giá là một trong những phương thức marketing hiệu quả cho sản phẩm dịch vụ, chính vì vậy, vào thời điểm bùng nổ các gameshow cuộc đua tài trợ giữa các doanh nghiệp cũng trở nên vô cùng khốc liệt, để chen chân vào một gameshow hot, được là nhà tài trợ độc quyền cho gameshow, các doanh nghiệp phải cực kì mạnh tay trong việc chi trả gói tài trợ và có tiềm lực tài chính khủng.
Tuy nhiên 2 năm trở lại đây, ảnh hưởng của dịch bệnh, ảnh hưởng của suy thoái kinh tế toàn cầu, hầu như các doanh nghiệp dần rút khỏi cuộc đua tài trợ cho các gameshow. Ngoài ra, việc rút khỏi các sân chơi giải trí Việt còn có nguyên nhân từ nội tại của gameshow khi quá nhiều chương trình na ná nhau và cạnh tranh bằng những "chiêu trò" nên không tránh khỏi khiến khán giả thấy nhàm chán, bội thực, từ đó dẫn tới việc các nhà tài trợ cũng trở nên "rén" hơn trong việc chi tiền.
Cùng điểm mặt các "ông lớn" vẫn đang trong cuộc đua này có thể kể đến như OPPO, Samsung, Thingo Group, Tân Hiệp Phát, Suntory PepsiCo Việt Nam, Masan Consumer, VIB Bank…
Trong nhiều năm nay Tân Hiệp Phát đã tài trợ cho rất nhiều show truyền hình thực tế liên quan đến thể thao, ẩm thực, gameshow...
Tân Hiệp Phát tài trợ Cười Xuyên Việt.
Thingo Group tài trợ cho Người ấy là ai mùa 3.
Thingo Group mấy năm gần đây cũng bắt đầu tấn công mạnh mẽ vào thị trường giải trí Việt khi liên tục có những màn đầu tư "vượt trội". Đáng chú ý, thông qua 2 lần xuất hiện mới đây với vai trò đồng tài trợ cùng nhãn hàng Mirinda trong "Người ấy là ai" mùa 4.
Suntory PepsiCo Việt Nam tài trợ cho Rap Việt.
Suntory PepsiCo Việt Nam được coi là một "ông lớn" thường xuyên góp mặt trong các gameshow đình đám của ngành giải trí Việt.
Những năm qua chứng kiến sự bùng nổ của truyền hình thực tế, dạng chương trình này rất thu hút người xem, vì vậy các doanh nghiệp thực sự chú trọng vào việc tận dụng sức nóng của các chương trình để đưa ra các hoạt động marketing có liên quan trở thành một xu hướng quảng bá thương hiệu.
Tuy các nhà sản xuất đã đưa ra các gói tài trợ "dễ chịu" hơn để chào các doanh nghiệp, các brand tham gia, tuy nhiên đây vẫn là bài toán khó giải trong thực trạng kinh tế hiện nay cho cả nhà sản xuất và nhà tài trợ.
