Các doanh nghiệp thường ít có cơ hội xây dựng niềm tin và sự tin cậy với khách hàng và khách hàng tiềm năng của họ. Tham gia vào một sự kiện được tổ chức và được nhìn nhận ở vị trí tài trợ cho sự kiện chương trình đó sẽ thúc đẩy việc xây dựng niềm tin với khách hàng. Hơn nữa, việc tài trợ nổi bật (độc quyền, nhà tài trợ kim cương…) sẽ tạo cho doanh nghiệp một lượng lớn khán thính giả chú ý và ghi nhớ thương hiệu khi xuất hiện trong các chương trình.
Tài trợ truyền thông được đánh giá là một trong những phương thức marketing hiệu quả cho sản phẩm dịch vụ, chính vì vậy, vào thời điểm bùng nổ các gameshow cuộc đua tài trợ giữa các doanh nghiệp cũng trở nên vô cùng khốc liệt, để chen chân vào một gameshow hot, được là nhà tài trợ độc quyền cho gameshow, các doanh nghiệp phải cực kì mạnh tay trong việc chi trả gói tài trợ và có tiềm lực tài chính khủng.
