Điều kiện kinh tế cải thiện và trình độ dân trí phát triển, người tiêu dùng Việt ngày càng quan tâm đến việc phòng bệnh. Trong đó, có điều chỉnh lối sống và sử dụng thêm các thực phẩm bảo vệ sức khỏe. Nghiên cứu phát hành năm 2021 của Euromonitor đánh giá, do dân số già và mức sống cao hơn, Việt Nam trở thành thị trường hấp dẫn của thực phẩm bảo vệ sức khỏe. Những điều này giúp thị trường thực phẩm bảo vệ sức khỏe phát triển.
Theo ước tính của Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) cho biết, thị trường có hơn 20.000 loại sản phẩm thực phẩm chức năng phục vụ cho nhiều lứa tuổi. Trong bối cảnh ngày càng có nhiều thương hiệu và sự cạnh tranh, người tiêu dùng càng kỹ lưỡng trong việc lựa chọn sản phẩm.
