Một sản phẩm skincare không chỉ bắt đầu từ bảng thành phần
Đằng sau một sản phẩm skincare là nhiều bước mà người dùng thường không nhìn thấy: xác định nhu cầu của làn da, nghiên cứu công thức, lựa chọn thành phần, đánh giá tính phù hợp và hoàn thiện sản phẩm trước khi đến tay người dùng.
Với định hướng xây dựng thương hiệu skincare dựa trên nền tảng khoa học, LOORAN lựa chọn đầu tư vào quá trình nghiên cứu ngay từ phía sau sản phẩm. Đây cũng là cơ sở để thương hiệu theo đuổi cách tiếp cận khoa học nhưng dễ hiểu, minh bạch về thông tin và phù hợp với nhu cầu chăm sóc da hàng ngày.
Nghiên cứu là nền tảng để phát triển sản phẩm
Trong quá trình phát triển mỹ phẩm, nghiên cứu không chỉ nằm ở việc lựa chọn một thành phần đang được quan tâm trên thị trường. Quan trọng hơn là hiểu thành phần đó được sử dụng với mục đích gì, phù hợp với công thức như thế nào và có thể đáp ứng nhu cầu nào của người dùng.
Đây là lý do LOORAN xây dựng định hướng hợp tác nghiên cứu với Viện Nghiên cứu Dược phẩm và Mỹ phẩm Việt Nam (IPCR), từng bước tạo nền tảng cho quá trình phát triển sản phẩm.
Với LOORAN, nền tảng khoa học không phải một thông tin được bổ sung sau cùng để làm đẹp cho câu chuyện thương hiệu. Đó là một phần trong cách sản phẩm được hình thành và hoàn thiện.
Khi khoa học được nói bằng ngôn ngữ dễ hiểu
Skincare khoa học thường đi cùng nhiều thuật ngữ chuyên môn. Với người dùng, điều quan trọng không nhất thiết là phải ghi nhớ thật nhiều tên thành phần, mà là hiểu sản phẩm được tạo ra để giải quyết nhu cầu nào và cách sử dụng ra sao.
LOORAN hướng đến việc đưa những thông tin về sản phẩm về gần hơn với trải nghiệm thực tế. Thay vì biến bảng thành phần thành một danh sách khó tiếp cận, thương hiệu tập trung giải thích vai trò của sản phẩm và những giá trị người dùng có thể cảm nhận trong quá trình chăm sóc da.
Cách tiếp cận này cũng gắn với quan điểm của LOORAN rằng khoa học trong skincare cần được trình bày rõ ràng, vừa đủ và có trách nhiệm. Khi người dùng hiểu mình đang sử dụng gì, họ có thêm cơ sở để lựa chọn và xây dựng chu trình phù hợp với làn da.
Minh bạch để người dùng có thêm cơ sở lựa chọn
Trong một thị trường có nhiều sản phẩm và nhiều thông điệp quảng bá, minh bạch trở thành một yếu tố quan trọng trong quá trình xây dựng niềm tin.
Với LOORAN, minh bạch không chỉ nằm ở việc công bố thông tin về sản phẩm mà còn ở cách thương hiệu truyền tải công dụng. Những giá trị của sản phẩm cần được diễn giải dựa trên cơ sở cụ thể, thay vì tạo ra kỳ vọng vượt quá trải nghiệm thực tế.
Đây cũng là một phần trong định hướng “CHẠM LÀ THẤY - LẤY LÀ YÊU” mà LOORAN theo đuổi. “Thấy” ở đây được đặt vào trải nghiệm thực tế của người dùng, còn “lấy” gắn với mong muốn đưa những sản phẩm có nền tảng khoa học đến gần hơn với nhiều người.
Khoa học cần đi cùng khả năng tiếp cận
Một sản phẩm có nền tảng nghiên cứu nhưng quá xa với khả năng tiếp cận của người dùng sẽ khó tạo ra giá trị trên quy mô rộng.
Từ định vị thương hiệu, LOORAN hướng đến nhóm sản phẩm có mức giá phù hợp với nhu cầu chăm sóc da hàng ngày, đồng thời duy trì nền tảng khoa học, an toàn và hiệu quả trong quá trình phát triển.
Điều này cũng đặt ra yêu cầu cân bằng giữa nghiên cứu, chất lượng sản phẩm và khả năng tiếp cận. Với LOORAN, skincare khoa học không nên là khái niệm chỉ dành cho một nhóm người có nhiều kiến thức hoặc ngân sách lớn cho việc chăm sóc da.
Hợp tác nghiên cứu là một bước trong hành trình dài hạn
Việc hợp tác nghiên cứu với các đơn vị chuyên môn được LOORAN xem là một phần trong quá trình xây dựng nền tảng cho thương hiệu, thay vì một hoạt động mang tính thời điểm.
Từ nền tảng này, LOORAN hướng đến việc tiếp tục phát triển các sản phẩm chăm sóc da dựa trên nhu cầu thực tế, đồng thời duy trì cách truyền tải thông tin rõ ràng và dễ tiếp cận.
Hành trình của một thương hiệu skincare vì vậy không chỉ nằm ở việc đưa sản phẩm ra thị trường. Đó còn là quá trình xây dựng niềm tin qua chất lượng sản phẩm, thông tin minh bạch và cách thương hiệu chịu trách nhiệm với những gì mình nói.
Trong thời gian tới, LOORAN sẽ tiếp tục phát triển danh mục sản phẩm theo định hướng skincare khoa học, phù hợp với nhu cầu sử dụng hàng ngày và khả năng tiếp cận của người dùng Việt.
Đó cũng là cách LOORAN bắt đầu câu chuyện của mình: đưa khoa học đến gần làn da hơn, để mỗi lựa chọn chăm sóc da có thêm cơ sở và mỗi trải nghiệm đều bắt đầu từ sự thấu hiểu.
CHẠM LÀ THẤY - LẤY LÀ YÊU.
Độc giả có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm và định hướng phát triển của LOORAN trên Fanpage chính thức LOORAN.
