Một chú quái vật đồ chơi nhỏ nhắn với nụ cười hở răng, tên là Labubu, đã làm mưa làm gió trên toàn cầu, trở thành món phụ kiện trang trí túi xách của hàng triệu người tiêu dùng – bao gồm cả ngôi sao nhạc pop Rihanna và nhà vô địch quần vợt Naomi Osaka, tờ Bloomberg nhận xét.
Trong số các sản phẩm Labubu, phiên bản móc treo túi là phổ biến nhất. Chúng được bán trong những "hộp mù" (blind box) bí ẩn, khiến người mua không thể biết mình sẽ nhận được mẫu nào. Điều này đã thôi thúc người hâm mộ say mê săn lùng các mẫu hiếm và sưu tập trọn bộ, từ đó thúc đẩy doanh số toàn cầu. Nhiều búp bê Labubu khác đã được bán với giá hàng nghìn đô la trên thị trường bán lại như những món đồ sưu tầm quý giá.
Búp bê Labubu được trưng bày tại một cửa hàng Pop Mart ở Thượng Hải, Trung Quốc. (Ảnh: Bloomberg).
Pop Mart International Group Ltd., công ty Trung Quốc đứng sau những món đồ chơi này, đã gặt hái thành công vang dội. Doanh thu của công ty đã tăng vọt 204% trong nửa đầu năm 2025. Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Pop Mart cũng nhanh chóng gia nhập hàng ngũ những người giàu nhất Trung Quốc.
Tuy nhiên, những vết rạn đầu tiên đã bắt đầu xuất hiện, cho thấy cơn sốt này có thể không kéo dài mãi. Sau khi JPMorgan Chase & Co đưa ra một đánh giá không mấy khả quan về triển vọng của Pop Mart vào ngày 14 tháng 9, giá cổ phiếu của công ty đã lao dốc, thổi bay gần một phần tư giá trị chỉ ba tuần sau khi đạt mức cao kỷ lục.
Búp bê Labubu là gì?
Búp bê Labubu là một món đồ chơi sưu tầm có thiết kế độc đáo và bắt mắt. Đặc điểm nhận dạng của Labubu là đôi tai dài như tai thỏ, đôi mắt to tròn biểu cảm và cặp lông mày xếch đầy cá tính. Miệng của nó cười toe toét, kéo rộng đến tận thái dương, để lộ chín chiếc răng nhọn cùng vẻ tinh ranh, nghịch ngợm.
Những con búp bê này được lấy cảm hứng từ một nhân vật trong bộ truyện The Monsters Trilogy của Kasing Lung, một họa sĩ và nhà thiết kế đồ chơi người Hong Kong. Pop Mart sản xuất rất nhiều dòng đồ chơi, và Labubu thuộc dòng sản phẩm Monsters. Mỗi bộ sưu tập Labubu lại mang một phong cách hay chủ đề riêng, ví dụ như bộ Exciting Macarons (2023) với tông màu kẹo ngọt, bộ Have a Seat (tháng 7/2024) với các tư thế ngồi, hay bộ Big into Energy (2025) rực rỡ sắc màu tie-dye.
Pop Mart cũng tung ra các phiên bản Labubu đặc trưng cho từng quốc gia, như búp bê Hide and Seek độc quyền tại Singapore, và hợp tác với các thương hiệu khác. Một ví dụ nổi bật là bộ sưu tập Labubu X Vans Oldskool Monsters, đã gây tiếng vang trên toàn cầu.
Một nhân vật Labubu và nhãn dán Labubu tại một cửa hàng Pop Mart ở Bắc Kinh. Ảnh: AFP.
Labubu có nhiều kích cỡ và hình dáng, nhưng chính phiên bản móc treo túi với khuôn mặt bằng nhựa vinyl đã tạo nên cơn sốt trên toàn thế giới. Được bán trong các hộp mù, những chú búp bê nhồi bông nhẹ này cao khoảng 15-17 cm và có một chiếc khoen kim loại để móc vào túi xách, ví, hoặc thậm chí là thắt lưng. Mỗi bộ sưu tập thường có 6 mẫu móc treo túi khác nhau, kèm theo một mẫu đặc biệt cực kỳ hiếm.
Labubu trở nên nổi tiếng từ khi nào?
Pop Mart bắt đầu bán đồ chơi Labubu từ năm 2018 sau khi ký hợp đồng bản quyền với nghệ sĩ Kasing Lung, nhưng trong nhiều năm, món đồ chơi này vẫn chưa thực sự nổi bật.
Mọi thứ thay đổi vào tháng 4/2024, khi Lisa (thành viên nhóm Blackpink), một trong những ngôi sao K-pop hàng đầu thế giới, đăng ảnh một vài con búp bê Labubu lên Instagram. Kể từ đó, cô thường xuyên xuất hiện cùng những con búp bê với đủ kích cỡ và kiểu dáng. Người hâm mộ nhanh chóng đổ xô đi mua, và các video liên quan đến Labubu, đặc biệt là video "đập hộp", đã bùng nổ trên TikTok, khiến nhu cầu tăng vọt trên toàn cầu.
Rihanna, một trong những ngôi sao nhạc pop lớn nhất thế giới, cũng góp phần khuấy động trào lưu khi bị bắt gặp với một con Labubu màu hồng treo trên chiếc túi Louis Vuitton. Các nhân vật nổi tiếng khác như Dua Lipa, Naomi Osaka và Kim Kardashian cũng được trông thấy sở hữu những con búp bê này. Phiên bản móc treo túi chính là loại được các ngôi sao ưa chuộng nhất và là động lực chính của cơn sốt.
Điều gì tạo nên sức hút của Labubu?
Sức hút toàn cầu của Labubu một phần đến từ chiến lược bán hàng "hộp mù" đầy bí ẩn. Người mua không biết mình sẽ nhận được mẫu nào cho đến khi mở hộp – một chiêu thức kích thích họ mua đi mua lại nếu chưa có được mẫu mình yêu thích. Pop Mart còn làm tăng tính cạnh tranh và cấp bách cho các nhà sưu tập bằng cách thêm vào mỗi bộ sưu tập những mẫu hiếm, với tỷ lệ trúng thưởng thường là 1/72.
Sự khan hiếm cũng là một yếu tố quan trọng. Giám đốc điều hành của Pop Mart, ông Wang Ning, đã chia sẻ với truyền thông Trung Quốc vào tháng 7 rằng các chi tiết may tay của búp bê đang làm chậm tiến độ sản xuất. Công ty cho biết họ đang nỗ lực tăng cường công suất nhà máy để đáp ứng nhu cầu.
Pop Mart cũng liên tục duy trì sức nóng bằng cách tung ra các phiên bản mới. Vào tháng 8, họ đã ra mắt móc treo điện thoại Labubu trong bộ sưu tập Pin for Love, bao gồm hai bộ hộp 14 búp bê mini, đi kèm hai mẫu đặc biệt.
Giá của một búp bê Labubu là bao nhiêu?
Giá của Labubu rất đa dạng, tùy thuộc vào bộ sưu tập, kích thước và quốc gia bán. Tại Trung Quốc, hầu hết các móc treo túi có giá bán lẻ 99 nhân dân tệ (khoảng 14 USD), trong khi phiên bản mini mới ra mắt có giá 79 nhân dân tệ (khoảng 11 USD). Những con búp bê nhồi bông lớn hơn có thể lên tới 1.299 nhân dân tệ (182 USD). Pop Mart còn bán cả một tượng Labubu bằng nhựa cao 80 cm với giá 5.999 nhân dân tệ (842 USD).
Giá Labubu thường cao hơn ở thị trường quốc tế. Tại Mỹ, một chiếc móc treo túi có giá bán lẻ 27,99 USD – gần gấp đôi giá ở Trung Quốc – trong khi phiên bản mini có giá khoảng 22,99 USD.
Đồ chơi Labubu tại một cửa hàng Pop Mart ở Bắc Kinh. Ảnh: Bloomberg.
Trên thị trường bán lại, giá có thể tăng vọt, đặc biệt với các phiên bản hiếm. Vào đỉnh điểm cơn sốt tháng 6, giá móc treo túi trên nền tảng giao dịch Qiandao của Trung Quốc đã cao gấp ba lần giá bán lẻ chính thức. Một mẫu hiếm thuộc bộ Big into Energy thậm chí đã được bán với giá cao gấp 45 lần giá gốc.
Các phiên bản hợp tác giới hạn còn có giá "trên trời". Theo Forbes, búp bê Labubu x Vans Oldskool Monsters Forever – cao 38 cm, mặc đồ Vans và đứng trên ván trượt – đã được bán trên eBay vào tháng 7 với giá 10.585 USD. Khi mới ra mắt vào tháng 12/2023, 3.275 con búp bê này chỉ có giá 599 nhân dân tệ (84 USD). Vào tháng 6, một con búp bê Labubu độc nhất vô nhị bằng kích thước người thật, màu xanh bạc hà, đã được bán với giá 150.000 USD tại một phiên đấu giá ở Bắc Kinh.
Mua búp bê Labubu ở đâu?
Tại Trung Quốc, bạn có thể mua Labubu tại một trong khoảng 400 cửa hàng của Pop Mart hoặc hơn 2.000 máy bán hàng tự động gọi là "roboshop". Sản phẩm cũng có bán trực tuyến trên cửa hàng WeChat chính thức của Pop Mart và các nền tảng thương mại điện tử lớn như Tmall, JD.com và Douyin. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm thấy Labubu trên các nền tảng mua bán đồ cũ như Qiandao và Xianyu của Alibaba, hay các ứng dụng mạng xã hội như Xiaohongshu.
Một máy bán hàng tự động của cửa hàng pop Mart ở Trùng Khánh, Trung Quốc. Ảnh: AFP.
Ở các nước khác, Pop Mart có cửa hàng tại hơn mười quốc gia, bao gồm Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Thái Lan, Singapore, Nhật Bản và Australia. Người tiêu dùng cũng có thể mua Labubu qua các kênh thương mại điện tử. Ví dụ, tại châu Âu và Mỹ, sản phẩm có mặt trên gian hàng của Pop Mart trên Amazon và TikTok.
Pop Mart đã hưởng lợi như thế nào từ cơn sốt Labubu?
Được thành lập vào năm 2010 bởi Wang Ning, Pop Mart đã từ một chuỗi cửa hàng tạp hóa ở Trung Quốc trở thành công ty đồ chơi lớn nhất nước này. Sau thành công của các nhân vật như Molly, Pop Mart đã niêm yết trên sàn chứng khoán Hong Kong vào năm 2020. Nhưng chính Labubu mới là nhân tố đưa sự tăng trưởng của công ty bứt phá ngoạn mục.
Doanh thu của Pop Mart đã tăng vọt lên 13,9 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm 2025 – cao hơn năm lần so với doanh thu cả năm 2020. Động lực chính đến từ doanh số quốc tế, tăng trưởng 440% trong cùng kỳ. Pop Mart đang có kế hoạch mở thêm 60 cửa hàng mới bên ngoài Trung Quốc vào cuối năm nay, bên cạnh 140 cửa hàng hiện có.
Cơn sốt Labubu cũng mang lại khối tài sản khổng lồ cho Wang Ning. Tài sản của ông hiện trị giá 21,4 tỷ USD, tăng 180% chỉ trong năm nay, đưa ông trở thành người giàu thứ tư thế giới dưới 40 tuổi, theo Bloomberg.
Liệu cơn sốt Labubu và thành công của Pop Mart có bền vững?
Mặc dù bộ sưu tập mini Labubu mới ra mắt vào tháng 8 đã bán hết veo, nhưng sức mua yếu ớt trên thị trường bán lại đã dấy lên lo ngại trong giới phân tích và nhà đầu tư. Vào ngày 14/9, các nhà phân tích của JPMorgan đã chỉ ra những rủi ro đối với Pop Mart, cho rằng định giá công ty đang quá cao và thiếu các yếu tố xúc tác để tăng trưởng trong tương lai. Cổ phiếu Pop Mart đã giảm mạnh sau nhận định này, mất gần một phần tư giá trị chỉ trong ba tuần sau khi chạm đỉnh vào ngày 26/8.
Bên cạnh lo ngại về thị trường thứ cấp, nhà phân tích Jeff Zhang của Morningstar Inc. còn chỉ ra "nhiều phản hồi tiêu cực hơn về chất lượng sản phẩm mới, một vấn đề mà ban lãnh đạo cần giải quyết kịp thời."
Nhìn chung, các trào lưu đồ chơi thường có vòng đời từ hai đến ba năm, theo nghiên cứu của ngân hàng đầu tư Goldman Sachs Group Inc. Tuy nhiên, các nhà phân tích của ngân hàng này cho rằng việc liên tục tung ra các bộ sưu tập mới có thể giúp kéo dài sự nổi tiếng của một món đồ chơi.
