Sự kiện cho thấy Đông Nam Á tiếp tục được xác định là khu vực trọng điểm trong chiến lược tăng trưởng dài hạn của các tập đoàn điện gia dụng toàn cầu, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và nhu cầu chuyển dịch sang các giải pháp thông minh, tiết kiệm năng lượng gia tăng.
Tại hội nghị, Tập đoàn Thiết bị gia dụng Haier đã công bố chính thức triển khai chiến lược song thương hiệu (Dual Brand Strategy) tại thị trường Đông Nam Á, được xem là động lực tăng trưởng cốt lõi trong giai đoạn tới. Theo đó, Haier giữ vai trò thương hiệu toàn cầu ở phân khúc cao cấp, tập trung vào các giải pháp công nghệ tiên tiến và hệ sinh thái IoT, trong khi AQUA được định vị là thương hiệu chủ lực tại khu vực, phát huy thế mạnh am hiểu nhu cầu bản địa và khả năng đáp ứng linh hoạt thị trường.
Cách phân tách này cho phép Haier mở rộng độ bao phủ sản phẩm mà không làm chồng chéo định vị. Tại Việt Nam, bên cạnh dòng máy giặt cao cấp đã hiện diện, Haier cho biết sẽ chính thức đưa thêm các ngành hàng như tủ lạnh và điều hòa không khí mang thương hiệu Haier vào kinh doanh song song.
Phát biểu tại sự kiện, ông Li Pan, Phó Chủ tịch Tập đoàn Haier kiêm Tổng Giám đốc Thị trường Hải ngoại Haier Smart Home, cho biết tập đoàn đang chuyển dịch từ vị thế dẫn đầu một số mảng điện lạnh riêng lẻ sang mục tiêu trở thành thương hiệu điện gia dụng “số 1 toàn diện” tại Đông Nam Á. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Haier đang tăng tốc mở rộng chuỗi cung ứng, với nhà máy mới tại Thái Lan dự kiến vận hành từ năm 2025 và kế hoạch khởi công nhà máy tại Indonesia trong năm 2026.
Bên cạnh nội dung chiến lược, Haier dành trọng tâm cho việc trình diễn hệ sinh thái Smart Home 2026, với hàng loạt giải pháp ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và tối ưu không gian sống.
Các giải pháp nổi bật gồm bộ sưu tập SPACE FIT – dòng thiết bị âm tủ tích hợp hướng tới thiết kế liền mạch; tủ lạnh Horizon Series với cửa sổ thông minh và công nghệ bảo quản thực phẩm Nutri-Bank; máy giặt Tri-Drum với ba lồng giặt độc lập cho phép xử lý đồng thời nhiều loại trang phục. Ở mảng điều hòa, Haier giới thiệu công nghệ AI for AIR, có khả năng phân tích thói quen sử dụng và điều kiện môi trường để tự động điều chỉnh nhiệt độ và luồng gió phù hợp.
Ngoài thiết bị gia dụng, Haier cũng trình làng các giải pháp cho lĩnh vực công trình và hạ tầng, bao gồm hệ thống làm mát cho trung tâm dữ liệu siêu quy mô và giải pháp quản lý năng lượng cho các tòa nhà thương mại, công cộng. Những giải pháp này cho thấy định hướng mở rộng của Haier sang các lĩnh vực gắn với chuyển đổi số và mục tiêu phát triển bền vững, trung hòa carbon.
Những động thái mới tại Hội nghị Khách hàng Đông Nam Á 2025 cho thấy Haier đang từng bước củng cố hiện diện tại Việt Nam và khu vực, đồng thời chuẩn bị cho giai đoạn cạnh tranh mới khi công nghệ AI và hệ sinh thái thông minh trở thành yếu tố then chốt của thị trường điện gia dụng.
