Theo dữ liệu tổng hợp về top 5 nền tảng TMĐT tại Đông Nam Á của Chứng khoán Sài Gòn - Hà Nội (SHS), Shopee là nền tảng duy nhất có tổng giá trị hàng hóa giao dịch dẫn đầu tại toàn bộ các thị trường lớn như Việt Nam, Thái Lan, Malaysia, Singapore, Philippines và Indonesia.
Đứng sau, Lazada tuy đã phủ sóng khắp các thị trường nhưng giữ thị phần nhỏ hơn. TikTok Shop dù tăng trưởng nhanh tại Việt Nam nhưng độ phủ trong khu vực hiện vẫn hạn chế hơn đáng kể.
Miếng bánh thị phần được chia thế nào?
Tại Việt Nam, nhóm 5 nền tảng thương mại điện tử dẫn đầu gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki và Sendo.
Đứng đầu và vẫn đang giữ vững thị phần là Shopee. Sự xuất hiện của TikTok Shop ở vị trí thứ hai cho thấy thị trường Việt Nam đang chuyển dịch nhanh sang xu hướng mua sắm thông qua video ngắn và livestream.
Theo dữ liệu từ Metric, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong quý I/2026 chứng kiến tổng doanh thu đạt hơn 148.600 tỷ đồng, tăng hơn 46% so với cùng kỳ. Thị phần hiện ghi nhận cuộc đua "song mã" khi Shopee và TikTok Shop thâu tóm khoảng 97 - 98% tổng giá trị giao dịch, bỏ xa các đối thủ còn lại.
Trong khi đó, Tiki và Sendo vẫn là hai đại diện nội địa còn duy trì được vị trí trong top đầu, dù quy mô hiện thấp hơn đáng kể so với Shopee hay TikTok Shop.
Indonesia - thị trường thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á - lại có cấu trúc cạnh tranh khác biệt hơn. Ngoài vị trí dẫn đầu của Shopee, top 5 nền tảng tại đây còn có Tokopedia, Blibli và Zalora. Điều này cho thấy các nền tảng nội địa vẫn giữ vai trò đáng kể tại Indonesia thay vì bị các sàn khu vực chi phối hoàn toàn.
Ở các thị trường khác như Thái Lan, Malaysia, Singapore hay Philippines, Shopee tiếp tục duy trì vị trí ngôi vương về tổng giá trị hàng hóa giao dịch. Tuy nhiên, mỗi quốc gia vẫn xuất hiện thêm những nền tảng mang tính bản địa như Kaidee tại Thái Lan, Mudahh tại Malaysia.
Xu hướng thương mại điện tử
Dữ liệu cũng phản ánh xu hướng tập trung ngày càng mạnh của thị trường TMĐT khu vực. Shopee và Lazada hiện không còn đơn thuần là các sàn bán hàng trực tuyến mà đã mở rộng thành hệ sinh thái bao gồm logistics, thanh toán, quảng cáo, livestream và giải pháp dành cho nhà bán hàng.
Trong khi đó, TikTok Shop đang mở rộng nhanh nhờ lợi thế từ nền tảng nội dung và khả năng kéo traffic thông qua video ngắn. Cuộc cạnh tranh tại Đông Nam Á vì vậy không còn chỉ là cuộc đua giữa các website bán hàng, mà đang dần trở thành cuộc đua giữa các hệ sinh thái công nghệ và phân phối traffic quy mô lớn.
