Từ podcast, livestream cho tới các chương trình truyền hình và chiến dịch chính trị, một “nền kinh tế cắt ghép” đang âm thầm bùng nổ trên mạng xã hội. Những tài khoản ẩn danh chuyên cắt video ngắn - thường được gọi là “clippers” - đang trở thành công cụ tiếp thị mới của thời đại thuật toán. Nơi mà vài chục giây gây sốc có thể quan trọng hơn cả nội dung gốc kéo dài hàng giờ.
Sự bùng nổ của TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đã thay đổi hoàn toàn cách con người tiêu thụ nội dung. Thay vì theo dõi hàng giờ podcast hay livestream, người dùng giờ đây chỉ xem những khoảnh khắc “đắt giá” được cắt sẵn. Trong guồng quay đó, nhiều nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu hay cả các chiến dịch chính trị bắt đầu xem clip ngắn là công cụ quan trọng để tiếp cận công chúng.
