Theo trung tâm nghiên cứu các vấn đề xã hội Pew, có trụ sở tại Washington DC, Mỹ, Genz (thế hệ Z) gồm những bạn trẻ sinh khoảng thời gian 1997 - 2010, là thế hệ tiếp nối các Millennials và trước thế hệ Alpha. Ngay khi ra đời, Gen Z đã tiếp xúc với Internet: năm 1996, thế giới đón nhận sự ra đời của Google; năm 1997, Việt Nam kết nối Internet thế giới; năm 2004, Facebook ra đời; và một năm sau Youtube ra đời. Genz chịu ảnh hưởng sâu sắc của kỹ thuật số và mạng xã hội, vì vậy phong cách sống và lối suy nghĩ của GenZ chịu nhiều sự tác động của "xã hội kỹ thuật số".
Phần lớn Gen Z được tiếp xúc với Internet từ nhỏ, đồng nghĩa được tiếp xúc với nhiều nền văn hóa khác nhau trên thế giới và tiếp cận được lượng thông tin khổng lồ. Tôn trọng sự đa dạng và theo đuổi sự khác biệt, Gen Z không bị rập khuôn bởi những quy chuẩn chung của xã hội, họ cởi mở trong việc đón nhận những điều mới và luôn biết cách nâng cấp bản thân mỗi ngày. Thế hệ trẻ này sẵn sàng thể hiện phong cách riêng của họ trong mọi phương diện từ học tập, làm việc, hoạt động xã hội đến cách ăn mặc mà không e ngại việc bị đánh giá bởi những người khác.
