Jack Norton - một giáo sư ngành lịch sử ở Minneapolis, tìm mua xe điện vào đầu năm ngoái. Tiêu chí của ông rất đơn giản: dẫn động 4 bánh và giá dưới 55.000 USD.
Ban đầu, Norton nhận thấy rằng có ít xe điện được vận chuyển đến Minnesota. Do đó, ông đã tìm kiếm cả ở các tiểu bang khác nhưng lại gặp “cú sốc giá”. Ở các đại lý, Norton chỉ có thể tham khảo những mẫu xe hàng đầu với số lượng ít ỏi, trong khi giá tiền lại cao hơn nhiều so với giá khởi điểm mà ông thấy ở nội dung quảng cáo hay bài thuyết trình ra mắt sản phẩm.
