Bernard Arnault – Chủ tịch tập đoàn LVMH không theo đuổi sự ồn ào. Các thương hiệu nằm trong tay ông không PR phô trương, không phụ thuộc vào ngân sách marketing khổng lồ để lấp đầy thị trường. Thay vào đó, ông lựa chọn một chiến lược tưởng chừng đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả: đầu tư tuyệt đối vào chất lượng sản phẩm. Và chính điều đó đã giúp LVMH thống lĩnh ngành hàng xa xỉ với định giá hàng trăm tỷ USD.
1. Sản phẩm chất lượng là nền tảng của mọi thương hiệu bền vững
Arnault thấu hiểu một nguyên tắc mà nhiều doanh nghiệp hiện đại thường quên lãng: quảng cáo có thể giúp thu hút sự chú ý ban đầu, nhưng chính chất lượng sản phẩm mới là thứ giữ chân khách hàng lâu dài. Dưới sự dẫn dắt của ông, các thương hiệu như Louis Vuitton, Dior, Fendi… không cần dùng đến các chiến dịch marketing rầm rộ mà vẫn duy trì được vị thế dẫn đầu. Lý do? Vì từng chi tiết trong sản phẩm đều mang tính thủ công, hoàn thiện tỉ mỉ, truyền tải thông điệp về đẳng cấp và sự khác biệt.
Bài học dành cho các doanh nghiệp: Đừng xây dựng thương hiệu dựa trên hiệu ứng nhất thời. Hãy tập trung phát triển sản phẩm thực sự tốt, để chính người dùng trở thành "đội ngũ tiếp thị trung thành" thông qua trải nghiệm tích cực và lời truyền miệng.
2. Định giá sản phẩm bằng giá trị, không chỉ bằng chi phí
Tại sao một chiếc túi Louis Vuitton có thể có giá hàng nghìn USD mà vẫn được săn đón toàn cầu? Bởi khách hàng không chỉ đang mua một món đồ vật lý, mà đang mua một biểu tượng văn hóa, một trải nghiệm sống. Arnault không bán hàng – ông tạo ra giá trị, từ đó hình thành cảm xúc sở hữu và niềm tự hào của người tiêu dùng.
Đây là điểm khác biệt giữa một sản phẩm thời trang và một sản phẩm có thương hiệu. Một món hàng có thể bị thay thế, nhưng một giá trị thì không.
Gợi ý cho các thương hiệu Việt: Khi phát triển sản phẩm, đừng chỉ tập trung vào công năng – hãy kể một câu chuyện, xây dựng một hệ giá trị cảm xúc khiến người dùng thấy bản thân mình trong đó.
3. Để thương hiệu tự "lên tiếng"
Chiến lược truyền thông của Arnault có một điểm đặc biệt: ông không cần nói nhiều. Thương hiệu của ông không cần quảng bá bằng lời nói – sản phẩm tự nói lên tất cả. Mỗi chiếc túi, mỗi bộ sưu tập, mỗi thiết kế đều mang một cá tính rõ rệt, đại diện cho phong cách sống của nhóm khách hàng mục tiêu.
Sự hài lòng, yêu thích và gắn bó của khách hàng chính là kênh quảng cáo hiệu quả nhất. Không có gì thuyết phục hơn sự tán thưởng đến từ chính người tiêu dùng.
Bài học thực tiễn: Đừng cố hét to về sản phẩm của mình. Hãy làm cho sản phẩm trở thành tiếng nói, để từng chi tiết, từng trải nghiệm sử dụng phản ánh chất lượng và tinh thần của thương hiệu.
4. Thương hiệu là sự kết tinh của giá trị lâu dài, không phải trò chơi ngắn hạn
Một thương hiệu mạnh không được định nghĩa bằng lượng hiển thị quảng cáo mỗi tháng, mà bằng việc khách hàng nghĩ gì khi nghe đến tên bạn. Với LVMH, Arnault không chỉ xây dựng thương hiệu – ông xây dựng biểu tượng. Và biểu tượng ấy tồn tại nhờ một chiến lược kiên định: lấy giá trị thật và chất lượng vượt trội làm nền móng.
Chiến lược thương hiệu bài bản là một hành trình dài hơi. Trong đó, sản phẩm là hạt nhân, chất lượng là hệ điều hành và trải nghiệm khách hàng là công cụ lan tỏa.
Tổng kết: Định vị bằng chất lượng – Bí quyết tối thượng của thương hiệu dẫn đầu
Câu chuyện của Bernard Arnault không chỉ là một case study ấn tượng trong giới thời trang xa xỉ, mà còn là lời nhắc nhở sâu sắc dành cho bất kỳ doanh nghiệp nào đang muốn xây dựng thương hiệu bền vững. Trong một thế giới nhiễu loạn thông tin, chất lượng là yếu tố duy nhất không thể giả mạo – và đó chính là con đường vững chắc nhất để chiếm lĩnh trái tim người tiêu dùng.
"Khi bạn làm ra sản phẩm thật sự tốt, bạn không cần hét lên – thị trường sẽ tự khắc lắng nghe." – Triết lý thương hiệu từ Bernard Arnault.
