Mặc dù Apple luôn được biết đến như một công ty dẫn đầu trong ngành công nghệ, nhưng quá trình đổi mới của hãng không phải lúc nào cũng diễn ra theo một lộ trình thẳng. Thực tế, công ty thường chờ đợi đối thủ Samsung thử nghiệm các tính năng mới trước khi áp dụng những công nghệ này vào sản phẩm của mình, thậm chí nhiều năm sau đó.
Sự ra mắt của iPhone Duo đã minh chứng cho hiện tượng này, dù chiếc điện thoại gập đầu tiên của Samsung đã ra mắt trước đó 8 thế hệ. Đáng chú ý, Apple còn sẵn sàng hồi sinh một số công nghệ mà Samsung đã khai tử một thời gian bằng cách khiến cho chúng trở nên tốt hơn.
