Nhiều người dùng iPhone gần đây bày tỏ sự bức xúc khi phát hiện Apple chèn các nội dung quảng bá dịch vụ xuất hiện nổi bật ở phần trên cùng của ứng dụng Cài đặt (Settings) trên iOS. Các đề xuất này quảng cáo gói dung lượng trả phí iCloud+, các đợt dùng thử miễn phí Apple Music, Apple TV cùng gói bảo hành mở rộng AppleCare+.
Điều khiến người dùng khó chịu là các thông báo này khó tắt bỏ, buộc họ phải trả tiền mua dịch vụ hoặc chờ đợi nhiều tuần, thậm chí nhiều tháng để quảng cáo tự hết hạn kèm theo huy hiệu chấm đỏ dai dẳng. Làn sóng phản ứng bùng lên mạnh mẽ trên mạng xã hội và Reddit ngay sau khi hãng mở bán dòng iPhone Duo và iPhone 18 Pro, nơi nhiều tài khoản so sánh động thái này với sự xuống cấp quảng cáo từng thấy trên Start menu của Microsoft.
