Amazon vừa đưa ra lời đề nghị vào phút chót nhằm mua lại toàn bộ TikTok - ứng dụng video phổ biến đang phải đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ. Tuyên bố được đưa ra thông qua một lá thư gửi đến Phó Tổng thống JD Vance và Howard Lutnick, Bộ trưởng Thương mại.
Lời đề nghị của Amazon nêu bật sự can thiệp phút chót tại Washington về quyền sở hữu TikTok. Các nhà hoạch định chính sách vốn đã bày tỏ mối quan ngại sâu sắc về an ninh quốc gia đối với quyền sở hữu ứng dụng này, sau đó thông qua một đạo luật vào năm ngoái buộc TikTok phải bán mình.
Tổng thống Donald Trump, người đã nhiều lần cam kết cứu ứng dụng này bất chấp những lo ngại về an ninh quốc gia, đã trì hoãn việc thực thi cho đến thứ Bảy, ngay cả sau khi Tòa án Tối cao nhất trí thông qua. Ông Trump đã lên lịch gặp các quan chức cấp cao của Nhà Trắng vào thứ Tư để thảo luận về số phận của nền tảng này.
Amazon có mối quan hệ nhất định với TikTok. Ứng dụng video này, với 170 triệu người dùng tại Mỹ, đã trở thành trung tâm mua sắm bán lẻ lớn sở hữu đội ngũ KOL hùng hậu. Công ty có hoạt động thương mại điện tử riêng mang tên TikTok Shop, song nhiều người có sức ảnh hưởng vẫn khuyến khích mọi người mua sản phẩm trên Amazon để có lợi về giá.
Amazon trước đây đã cố gắng tạo ra một bản sao TikTok có tên là Inspire bên trong ứng dụng của riêng mình. Sáng kiến rất hay, song không thể thu hút người dân mua sắm.
Amazon không phải là nhà bán lẻ đầu tiên bày tỏ sự quan tâm đến TikTok. Vào năm 2020, khi TikTok lần đầu tiên bị ép bán cho các chủ sở hữu người Mỹ, Microsoft và Walmart đã ra mặt.
CEO TikTok
Theo đồn đoán trước đó, gã khổng lồ truyền thông xã hội do Trung Quốc sở hữu đã âm thầm thắt chặt mối quan hệ với Amazon. Động thái chiến lược được cho là sẽ giúp việc đóng cửa TikTok tại Mỹ trở nên khó khăn hơn, theo Forbes.
Một số người khi ấy tin rằng đây là dấu hiệu cho thấy Amazon đang được cân nhắc như một người mua tiềm năng. Roee Zelcer, giám đốc sản phẩm và dịch vụ của TikTok trong hơn 3 năm, cho biết: “Sự việc đã rõ ràng”.
Ngay cả khi thương vụ mua lại không thành hiện thực, mối quan hệ thân thiết của Amazon và sự phụ thuộc ngày càng tăng của TikTok có thể khiến làn sóng phản đối lệnh cấm ứng dụng trở nên mạnh mẽ hơn.
“Không chỉ các doanh nghiệp nhỏ và những người có sức ảnh hưởng tức giận; cả Amazon cũng không đồng tình. Đây là một động thái rất chiến lược để làm sâu sắc thêm mối quan hệ của họ trong nền kinh tế Mỹ”, một chuyên gia bình luận.
Đại diện của Amazon cho biết: “Amazon đang giúp khách hàng mua sắm thuận tiện hơn trên mạng xã hội bằng cách mở rộng mua sắm trong ứng dụng trên Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat và TikTok”, Roee Zelcer, cựu giám đốc bán hàng sản phẩm và dịch vụ của TikTok, nói.
Thoạt nhìn, sự hợp tác của TikTok có vẻ bất thường vì các công ty này là đối thủ cạnh tranh thương mại điện tử lớn nhất của nhau. Tuy nhiên, vẫn có những lợi ích rõ ràng khi hợp tác.
“Amazon xuất phát từ nền tảng thương mại điện tử lớn; làm thế nào để họ khai thác mạng xã hội? Trong khi đó, TikTok xuất phát từ mạng xã hội, làm thế nào để họ khai thác thương mại điện tử?”, Zelcer, giám đốc bán hàng gần đây của TikTok, nói khi chia sẻ cách hai gã khổng lồ theo đuổi việc giành giật mảnh đất thương mại điện tử.
“Nếu bạn nhìn vào việc Amazon mua lại nền tảng xã hội TikTok, nuốt trọn đối tượng Gen Z, sự tương tác cũng như tích hợp mọi thứ vào Amazon thông qua TikTok, đó có thể là một sự sáp nhập tiềm năng giữa hai bên”, một chuyên gia nhận định.
Theo: The NY Times, Reuters
