Tại hội thảo Retail Asia 2024, Việt Nam đã được vinh danh là một trong những thị trường bán lẻ tiềm năng nhất khu vực Đông Nam Á, nhờ vào ba yếu tố then chốt: dân số trẻ, thu nhập ngày càng tăng và tốc độ đô thị hóa nhanh chóng. Theo một nghiên cứu của CBRE, hơn 60% người tiêu dùng thành thị trong khu vực Đông Nam Á hiện nay ưu tiên các TTTM tích hợp nhiều tiện ích đa dạng, không chỉ để mua sắm mà còn là không gian cho ăn uống, giải trí và kết nối cộng đồng.
Báo cáo của Nielsen vào cuối năm 2023 cho thấy, 79% người tiêu dùng trong độ tuổi từ 20 - 35 mong muốn các TTTM không chỉ phục vụ nhu cầu mua sắm mà còn tích hợp không gian sinh hoạt cộng đồng. Bên cạnh đó, 72% sẵn sàng chi trả cao hơn nếu nơi mua sắm đó mang lại một môi trường xanh, sạch, thoáng đãng, đồng thời có khu vực nghỉ ngơi, làm việc và khu vui chơi an toàn cho trẻ em.
