Theo báo cáo mới nhất của Momentum Works, quy mô của thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á trong năm 2025 đã đạt 157,6 tỷ USD, tăng 22,8% so với năm trước. Sau nhiều năm được xem là “miền đất hứa” của kinh tế số, khu vực này dường như vẫn đang giữ được sức nóng, thậm chí tăng tốc trở lại sau giai đoạn chững lại vì lạm phát và suy giảm tiêu dùng.
Nhưng phía sau con số tăng trưởng ấn tượng ấy là một thực tế hoàn toàn khác: Càng tăng trưởng, thị trường này lại càng trở nên khép kín.

