Nếu như cách đây nửa thế kỷ, chỉ những người giàu có mới có thể mua được những món hàng hiệu đắt đỏ, thì giờ đây, kinh tế không ngừng phát triển khiến xa xỉ phẩm trở thành cơn khát của không chỉ riêng ai. Nhanh chóng nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, các nhãn hàng bắt tay vào cuộc chiến khẳng định mức độ xa xỉ ở sản phẩm của họ, thông qua hàng loạt tiêu chí như sau:
Mọi sản phẩm phải được làm thủ công từ những chất liệu tốt và tuân theo tiêu chuẩn khắt khe nhất của nghệ thuật may mặc. Chính thao tác làm việc thủ công đã đẩy cao giá trị của sự tỉ mỉ, là hiện thân của tính sang trọng. Tính nghệ thuật, sự khéo léo và độ bền bỉ đã chiều lòng con mắt sành sỏi và khó tính của những người lắm tiền nhiều của.
