2023 được nhận định là một năm kinh tế khó khăn, đặc biệt là với ngành bán lẻ khi người tiêu dùng mang theo tâm lý "thắt lưng, buộc bụng". Trong đó, lĩnh vực công nghệ chứng kiến sự ảnh hưởng mạnh nhất. Với tính chất bão hòa của ngành smartphone, cộng với dịch COVID-19 diễn ra cách đây không lâu khiến cho người dùng đã sở hữu nhiều thiết bị như laptop, máy tính bảng, cũng như các thiết bị phục vụ đời sống, dẫn đến sức mua giảm.
Điều này đã khởi động cho cuộc đua về giá bán giữa các nhà bán lẻ. Cuộc chiến về giá bán giữa các hệ thống phân phối di động thực tế đã được nhen nhóm từ đầu năm 2023, khi dòng sản phẩm cao cấp chủ lực là iPhone 14 Pro Max gặp tình trạng "cung vượt cầu", đặc biệt là với màu Tím, khiến cho các hệ thống phải điều chỉnh giá bán để xả hàng. Tuy nhiên, cuộc chiến có thể coi là chính thức bắt đầu vào tháng 4, khi Thế Giới Di Động khởi động chiến dịch "Giá rẻ quá".
