Chỉ cần gõ các từ khóa như "ứng lương", "ứng tiền lương", "nhận lương sớm" trên Facebook, TikTok hay Google, hàng loạt quảng cáo xuất hiện với những lời mời gọi như "0% lãi suất", "nhận tiền trong 5 phút", "không cần thế chấp", "không cần chứng minh thu nhập". Các nội dung này xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, hội nhóm công nhân, diễn đàn việc làm và nền tảng tuyển dụng, khiến người có nhu cầu tài chính dễ dàng tiếp cận dịch vụ.
Đánh trúng tâm lý cần tiền gấp nhưng e ngại vay vốn hay tín dụng đen, nhiều nền tảng giới thiệu đây không phải khoản vay mà là dịch vụ cho phép người lao động nhận trước phần tiền lương đã phát sinh. Chính thông điệp này khiến không ít người xem đây là giải pháp tài chính tức thời mà chưa tìm hiểu kỹ điều khoản, cơ chế hoạt động và các chi phí do "nhà cái" tự đặt ra.
