Biến truyền thông thành cuộc đối thoại nhân sinh
Thay vì sử dụng các cụm từ quảng cáo về bất động sản như “kết nối đa tầng”, “tiện ích xứng tầm” hay “vị trí trái tim thành phố” vốn quen thuộc trên màn hình LCD, Văn Phú chọn hướng truyền thông mới với mục tiêu để lại nhiều suy tư cho người xem.
Nhận diện thương hiệu của Văn Phú được biến tấu để gợi mở về một thước đo mới cho không gian sống (Ảnh: Văn Phú).
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách doanh nghiệp biến tấu nhận diện thương hiệu, khi logo Văn Phú được thiết kế khéo léo thành hình ảnh thước đo. Theo đại diện công ty, đây không chỉ là ẩn dụ cho việc thương hiệu sắp công bố bộ nhận diện mới, mà còn gợi mở về cách thức truyền thông sáng tạo mới trong ngành bất động sản.
Mở đầu bằng LCD lồng ghép câu hỏi “Bạn đo ngôi nhà bằng thước đo nào?”, chuỗi màn hình LED sáng tạo ngay sau đó của Văn Phú đã đem đến nhiều câu trả lời thú vị cho khán giả thông qua thông điệp giản dị: Đo ngôi nhà không bằng hai chiều ngang dọc, mà bằng những chiều vàng ta ngắm hoàng hôn; Đo ngôi nhà không bằng số tầng, mà bằng số lần ta gắn kết cùng người thân yêu;... Chiều ngang dọc, chiều cao, diện tích, vị trí - vốn là những chuẩn mực để định giá bất động sản - nay nhường chỗ cho thước đo khó định lượng hơn: niềm hạnh phúc, sự gắn kết và bản sắc văn hóa.
Từ đây, thương hiệu muốn truyền tải lời nhắn nhủ: “Giá trị thực sự của bất động sản nằm ở chất lượng cuộc sống của cư dân”.
Cuối cùng, Văn Phú gửi gắm thông điệp ngắn gọn, rằng “chỉ có nhân sinh là bất biến” - bất động sản là sản phẩm của con người, vì con người và phải được đo bằng chính thang đo hạnh phúc của con người.
TVC của Văn Phú chọn cách gợi mở về những giá trị bất biến trong cuộc sống (Ảnh: Văn Phú).
Dùng sự tối giản để nói điều phức tạp, Văn Phú đã biến chiến dịch “Vị nhân sinh” trở thành sáng kiến truyền thông khác biệt, chuyển hóa từ việc kể chuyện sang cuộc đối thoại, từ hình ảnh vật lý sang chiều sâu cảm xúc.
Sự chuyển mình của Văn Phú còn thể hiện rõ nét ở hệ sinh thái nội dung tinh tế, xuyên suốt: từ nền tảng mạng xã hội với những bài viết có chiều sâu, khai thác góc nhìn mới mẻ về thị trường, đến cách tiếp cận linh hoạt với từng nhóm khách hàng.
Thương hiệu 20 năm chuyển mình để đến gần hơn với những con người với độ tuổi, nhu cầu, lối suy nghĩ khác nhau (Ảnh chụp màn hình).
Với chuỗi nội dung độc đáo này, Văn Phú cho biết không chỉ làm mới cách xuất hiện trước công chúng mà còn ẩn chứa một tuyên ngôn âm thầm: đã đến lúc bất động sản cần được đo lại, vượt khỏi mét vuông hay lợi nhuận, và tiến đến chiều sâu văn hóa, chất lượng sống cũng như sự tử tế trong từng quyết định kiến tạo. Chiến dịch thể hiện sự thấu hiểu con người và văn hóa của một thương hiệu đã đi cùng nhân sinh Việt suốt hơn 20 năm.
Đưa sự thấu cảm vào từng không gian sống
Ông Thomas Ranese, CMO của Intuit, nhận định: “Marketing hiệu suất chỉ bắt lấy nhu cầu. Nhưng chính thương hiệu và các hoạt động đầu phễu mới tạo ra nhu cầu. Đây là lúc chúng ta phải nuôi dưỡng lại phễu”.
Đại diện thương hiệu khẳng định Văn Phú không theo đuổi marketing hiệu suất, mà hiện thực hóa tuyên ngôn “vị nhân sinh” qua từng dự án cụ thể. Với xuất phát điểm của những người làm kiến trúc, doanh nghiệp thiết kế không gian gần gũi với nhu cầu thực của con người.
Công nghệ AR biến bức tranh từ tĩnh thành động, mở ra cánh cửa để người xem “chạm” vào lịch sử và sống cùng những giai đoạn của đất nước (Ảnh: Văn Phú).
Với tư duy bồi đắp chất sống mới, trong bước đi tiếp theo, Văn Phú tiếp tục biến hoạt động của thương hiệu thành sự kiện sáng tạo với Triển lãm đa giác quan “Chạm Vị nhân sinh” diễn ra từ ngày 11/7 đến ngày 13/7. Đây là lần hiếm hoi ở Việt Nam, một thương hiệu bất động sản kể câu chuyện về đô thị nhưng không dùng sa bàn, brochure, catalogue mà chọn cách kết hợp giữa kiến trúc - nghệ thuật - công nghệ.
Công nghệ trình chiếu kỹ thuật số đa chiều cùng kịch bản âm thanh sống động dẫn người xem đi qua các chiều không gian (Ảnh: Văn Phú).
Trong khuôn khổ triển lãm thương hiệu, Văn Phú sẽ ra mắt game kỹ thuật số Đô thị Vị nhân sinh, dẫn người chơi du ngoạn qua các không gian để tìm đến đô thị lý tưởng.
“Với định hướng theo đuổi triết lý lấy con người làm trung tâm, Văn Phú chọn lặng lẽ đặt “thước đo” mới - bắt đầu từ sự lắng nghe. Đó là cách Văn Phú tái định hình cách thức truyền thông mới và từng bước đặt nền móng cho bất động sản vị nhân sinh”, đại diện công ty cho hay.
