Người đàn ông đeo một chiếc đồng hồ Rolex. (Ảnh: Bob's Watches).
Hồi tháng 3, giá một chiếc đồng hồ Rolex Daytona đã qua sử dụng từng nhảy vọt lên mức cao nhất từ trước đến giờ là 48.500 USD. Hiện giờ, giá đã hạ xuống khoảng 30.000 USD, theo WatchCharts.
Trên nền tảng mua bán đồng hồ xa xỉ Chrono24, khoảng 25% lượt tìm kiếm có liên quan đến Rolex. Chrono24 là một trang web nổi tiếng được đầu tư bởi những tên tuổi như tỷ phú giàu nhất thế giới Bernald Arnault.
Khoảng 14% doanh thu của nền tảng đến từ đồng hồ Rolex, và 80% trong số đó là hàng đã qua sử dụng.
Ông Tim Stracke, nhà sáng lập Chrono24, cho biết: “Hiện nay, giá của hầu hết các đồng hồ vẫn đang cao hơn hồi tháng 1, nhưng không cao khủng khiếp như hồi tháng 3 và 4”.
Theo dữ liệu của Chrono24, đà tăng chóng mặt này chủ yếu xoay quanh “bộ ba thương hiệu sang trọng” là Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet. Ông Stracke cho biết những thương hiệu khác “chỉ chứng kiến mức tăng giá rất ổn định và chậm rãi”.
Tiềm năng đầu tư của đồng hồ Rolex
Hồi tháng 2, CEO Paul Altieri của trang web mua bán đồng hồ đã qua sử dụng Bob’s Watches, nói với tờ Insider: “Từ những năm trước, Rolex đã luôn là khoản đầu tư tốt, nhưng 5 năm qua mới thực sự nổi bật”.
Trong thập kỷ qua, Bob’s Watches đã mua và bán hàng nghìn chiếc đồng hồ dựa theo chiến lược định giá nhất quán, đem lại cho công ty những hiểu biết độc đáo về giá trị thị trường thực của mỗi mẫu Rolex.
Một trong những lý do khiến giá Rolex tăng mạnh trong những năm gần đây là nguồn cung. Rolex được cho là sản xuất khoảng 800.000 chiếc đồng hồ mỗi năm.
Tuy nhiên, sự nổi tiếng của thương hiệu này khiến nhu cầu vượt xa nguồn cung hàng mới, dẫn đến thị trường thứ cấp sôi nổi cho những chiếc đồng hồ đã qua sử dụng.
Dữ liệu bán hàng cho thấy mức giá trung bình của Rolex bắt đầu đi lên từ năm 2017, theo sau bởi mức tăng đáng kể trong năm 2020. Đến tháng 2/2022, giá mỗi chiếc Rolex là hơn 13.000 USD – gần gấp ba lần con số trung bình của năm 2011 là 5.000 USD.
CEO Altieri chỉ ra: “Trước khi bạn rời cửa hàng thì chiếc đồng hồ đã đáng giá gấp đôi hoặc gấp ba số tiền bạn vừa trả”. Nhưng đến cả các nhà phân phối được ủy quyền của Rolex cũng không có hàng để bán cho khách.
Ông Altieri nói tiếp: “Người mua phải chờ một hoặc hai năm thì mới có hàng – họ sẽ không từ bỏ giao dịch này”.
Rất có thể nguồn cung hạn chế là một trong những lý do Rolex triển khai chương trình chứng nhận đồng hồ đã qua sở hữu hồi tháng 12.
Thông cáo báo chí của Rolex viết: “Chương trình mới giúp mọi người có thể mua những chiếc đồng hồ đã qua sở hữu do chính Rolex chứng nhận và đảm bảo. Mục đích của chương trình là làm gia tăng giá trị cho nguồn cung đồng hồ Rolex đã qua sử dụng...”
Theo báo cáo của McKinsey, ước tính tổng giá trị hiện nay của thị trường đồng hồ xa xỉ đã qua sử dụng vào khoảng 20 tỷ USD, và được dự đoán là sẽ vượt 29 tỷ USD vào năm 2025.
CEO Stracke của Chrono24 kỳ vọng lạm phát sẽ tiếp tục thúc đẩy giá và nhu cầu dành cho “bộ ba thương hiệu” trong năm tới.
Ông nói: “Nhiều người dùng mua đồng hồ không chỉ để tận hưởng chất lượng hoàn hảo, vẻ đẹp của đồng hồ hay vị thế của thương hiệu mà còn vì sự ổn định về giá trị. Chúng ta phải nhìn nhận rằng đồng hồ không chỉ là món đồ trang sức hay vật xa xỉ mà còn là một loại tài sản thực sự”.
