Câu chuyện hy hữu về việc một tập đoàn bán lẻ tại Anh mang tên một quốc gia Bắc Âu đi kiện chính quốc gia đó vì tranh chấp tên gọi đã chính thức đi đến hồi kết. Sau 10 năm tiêu tốn hàng triệu bảng Anh vào các thủ tục pháp lý, Chủ tịch điều hành của chuỗi siêu thị Iceland ông Richard Walker đã tuyên bố "đầu hàng" trước chính phủ Iceland.
Thế nhưng thay vì một thông báo thất bại khô khan, vị sếp này lại biến nó thành một chiến dịch truyền thông đầy khôn ngoan nhắm vào ví tiền của người tiêu dùng.
