Vào cuối tháng 10, Jeffery, một sinh viên 20 tuổi tại Đại học Silpakorn ở Bangkok, đang thực hiện các động tác vũ đạo K-pop trước gương. Chàng trai này luyện tập cho buổi thử giọng sắp tới do một công ty tài năng Hàn Quốc tổ chức tại Thái Lan.
Trước đó, năm 2022, Đại học Silpakorn đã thành lập một khoa mới hướng tới mục tiêu đào tạo sinh viên cho ngành giải trí. Khoa cung cấp nhiều khóa học như ca hát, nhảy múa và các cách nổi tiếng trên mạng xã hội. Nhiều tín đồ K-pop như Jeffery đã đăng ký vào khoa này. Anh muốn sử dụng K-pop để quảng bá văn hóa Thái Lan ra khắp thế giới.
Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở Thái Lan đã hợp tác với cơ quan của xứ sở kim chi tổ chức các buổi thử giọng từ năm 2016. Tính đến giữa tháng 10/2023, số lượng người đăng ký thử giọng ước tính khoảng từ 3.000 đến 5.000, tăng gấp 3 đến 5 lần so với năm 2016.
Cho Jaeil, giám đốc trung tâm văn hóa, cho biết "K-pop đã trở nên phổ biến đến mức không cần sự hỗ trợ của chính phủ nữa".
Làn sóng văn hóa Hàn Quốc bắt đầu ở Đông Nam Á vào những năm 2000 sau khi chính phủ Hàn Quốc bắt tay vào chiến lược quảng bá không chỉ cho phim truyền hình và âm nhạc mà còn cho các sản phẩm như điện thoại di động và đồ gia dụng.
Kể từ đó, làn sóng này có phần lắng dịu nhưng cơn sốt K-pop vẫn bao trùm Thái Lan. Sự cuồng nhiệt của giới trẻ Thái Lan đối với K-pop một phần là nhờ sự thành công của Lisa, thành viên nhóm nhạc nữ nổi tiếng Hàn Quốc Blackpink.
Lisa - nữ thần tượng người Thái tạo dựng tên tuổi ở K-pop và toàn cầu. (Ảnh: CNN).
Sinh ra ở tỉnh Buriram ở phía đông bắc Thái Lan, Lisa ra mắt công chúng vào năm 2016. Những bản solo đình đám của cô đã thu hút hơn một tỷ lượt xem trên các dịch vụ phát nhạc trực tuyến, phá vỡ nhiều kỷ lục thế giới và khẳng định vị thế của cô như một thần tượng hàng đầu trong ngành giải trí Hàn Quốc.
Dường như mọi động thái của Lisa đều ảnh hưởng đến nền kinh tế.
Với hơn 90 triệu người theo dõi trên Instagram, cô giữ danh hiệu thần tượng K-pop có nhiều người theo dõi nhất trên nền tảng. Những địa điểm và món ăn cô đăng thường thu hút ngay lập tức khi người hâm mộ đổ xô đến thăm hoặc mua hàng theo đề xuất.
Nhà hàng hải sản Laolao chứng kiến lượng khách hàng tăng gấp 4 lần sau chuyến thăm của Lisa vào tháng 1. Chủ sở hữu nhà hàng, Gate, cho biết nhiều người đến vì Lisa. Nhà hàng cũng rất nhanh nhạy khi đưa ra thực đơn đặc biệt gồm các món ăn của ngôi sao, thậm chí còn trưng bày cả chiếc ghế cô ngồi.
Sau sự ra mắt của Lisa, các nhóm nhạc K-pop khác có thành viên người Thái, chẳng hạn như nhóm nhạc nữ G-Idle và nhóm nhạc nam NCT, cũng đã trở nên nổi tiếng. Một nhóm nhạc nữ mới có tên Baby Monster, có hai trong số 7 thành viên là người Thái sẽ ra mắt vào cuối năm nay.
Mỗi thành viên ban nhạc đều là những người ưu tú, đã giành được vị trí của mình thông qua sự cạnh tranh khốc liệt với tỷ lệ một phần nghìn. Giá vé trung bình cho các buổi hòa nhạc K-pop ở Thái Lan đã tăng vọt gấp 9 lần trong 10 năm qua lên mức trung bình 4.500 baht (khoảng 125 USD). Ngoài ra, số lượng bạn trẻ học tiếng Hàn cũng tăng vọt.
Truyền thông Hàn Quốc đưa tin rằng "tính đến năm 2021, có 175 cơ sở giáo dục trung học ở Thái Lan dạy tiếng Hàn như ngoại ngữ thứ hai, với hơn 40.000 người học - con số cao nhất trên toàn thế giới." K-pop cũng đang có ảnh hưởng tới toàn bộ các lĩnh vực của xã hội Thái Lan như ẩm thực, sắc đẹp và thời trang.
Khi đại dịch COVID-19 đã đi qua, du lịch Hàn Quốc và các chương trình học tập ngắn hạn dành cho người nước ngoài cũng đang có dấu hiệu phục hồi.
Nhiều nghệ sĩ và vận động viên nổi tiếng thế giới của Thái Lan vẫn còn rất ít. Nhưng Sho Fukutomi, một chuyên gia về văn hóa Thái Lan, giảng viên tại Đại học Nghiên cứu Quốc tế Kanda, nói rằng “sự thành công của những nghệ sĩ Thái Lan này đã khơi dậy lòng yêu nước bên trong mỗi người dân thường”.
Chính phủ Thái Lan đã và đang sử dụng ngành công nghiệp giải trí của chính nước này để tăng cường quyền lực mềm. Vào tháng 9, đảng Pheu Thai cầm quyền ở Thái Lan đã công bố kế hoạch thành lập một Bộ đặc biệt để nuôi dưỡng ngành công nghiệp giải trí.
Theo học thuyết của Hàn Quốc và Đài Loan (Trung Quốc), đảngPheu Thai đặt mục tiêu “thoát khỏi bẫy thu nhập trung bình thông qua việc thúc đẩy ngành công nghiệp giải trí,” lãnh đạo đảng - bà Paetongtarn Shinawatra cho biết.
Ngành giải trí Thái Lan cũng đã tạo dựng tên tuổi ở nước ngoài với các bộ phim tình cảm lãng mạn. Chìa khóa thành công hiện nay không chỉ nằm ở việc cạnh tranh với thành công của các quốc gia khác mà còn ở việc Thái Lan tập trung nguồn lực vào cung cấp nội dung mang tính đặc trưng của xứ sở chùa Vàng.
